فیلتر جستجوهای برند شده سرچ کنسول: ابزار جدید گوگل برای تحلیل ترافیک سئو

تیم تحریریه استاد آی تی گزارش می دهد: گوگل در ادامه تحولات اخیر خود در ابزارهای سئو، از یک قابلیت مهم و کاربردی در گزارش عملکرد (Performance Report) سرچ کنسول رونمایی کرد. این ویژگی جدید که فیلتر جستجوهای برند شده سرچ کنسول نام دارد، به مدیران سایت ها و متخصصان سئو این امکان را می دهد تا برای اولین بار، ترافیک ورودی سایت خود را بر اساس نوع جستجو (برند شده یا غیربرند شده) به صورت خودکار تفکیک و تحلیل کنند. این اقدام، یک گام بزرگ در جهت شفاف سازی و عمق بخشیدن به داده های عملکردی سایت ها محسوب می شود.

اهمیت تفکیک ترافیک برند شده و غیربرند شده

درک تفاوت میان ترافیک ناشی از جستجوهای برند شده و غیربرند شده، یکی از چالش های همیشگی در تحلیل سئو بوده است. جستجوهای برند شده، شامل نام برند، غلط های املایی آن، یا محصولات و خدمات مرتبط با برند (مانند “جیمیل” برای “گوگل”) هستند. این نوع جستجوها معمولاً نرخ کلیک (CTR) بالاتری دارند و به صفحات با رتبه بهتر سایت منتهی می شوند، زیرا کاربر از قبل با برند آشنایی دارد و قصد مشخصی برای ورود به سایت دارد.

ترافیک غیربرند شده: موتور رشد ارگانیک

در مقابل، جستجوهای غیربرند شده نشان دهنده نحوه کشف محتوای سایت توسط کاربران جدید هستند که هیچ قصد اولیه ای برای ورود به سایت شما نداشته اند. این ترافیک، معیار اصلی برای سنجش رشد ارگانیک واقعی و موفقیت استراتژی های محتوایی و سئو خارج از حوزه برند است. فیلتر جستجوهای برند شده گوگل سرچ کنسول با ارائه این تفکیک، به متخصصان کمک می کند تا عملکرد سایت را در هر دو جبهه ارزیابی کنند: میزان شناخت برند و توانایی جذب مخاطب جدید.

فیلتر جدید چگونه کار می کند؟

این فیلتر جدید که در گزارش عملکرد جستجو (Search results Performance report) قابل دسترسی است، داده های کوئری ها را به دو دسته مجزا تقسیم می کند:

• برند شده (Branded): شامل داده های عملکردی برای کوئری هایی که نام برند یا محصولات مرتبط با آن را در بر دارند.
• غیربرند شده (Non-branded): شامل داده های عملکردی برای تمام کوئری های دیگر.

با اعمال این فیلتر، معیارهایی نظیر ایمپرشن، کلیک، میانگین موقعیت و نرخ کلیک (CTR) به طور خاص برای گروه انتخابی نمایش داده می شوند. این قابلیت نه تنها در جستجوی وب، بلکه در جستجوی تصاویر، ویدئوها و اخبار نیز قابل استفاده است.

هوش مصنوعی در قلب تفکیک برند

برخلاف فیلترهای کوئری مبتنی بر عبارت منظم (Regex) که پیش از این در سرچ کنسول وجود داشت، این طبقه بندی جدید بر اساس یک سیستم داخلی و با کمک هوش مصنوعی انجام می شود. این سیستم، برند سایت را در تمام زبان ها، غلط های املایی و حتی کوئری هایی که مستقیماً نام برند را ندارند اما به یک محصول یا خدمت منحصربه فرد سایت اشاره می کنند، شناسایی می کند. این رویکرد پویا و زمینه ای، دقت تفکیک را به شکل قابل توجهی افزایش می دهد.

تحلیل کارشناسان استاد آی تی و توصیه های عملی

«کارشناسان استاد آی تی معتقدند» که این ابزار جدید، یک تغییر دهنده بازی (Game Changer) برای استراتژی های سئو در سال های آینده خواهد بود. تا پیش از این، تفکیک دقیق این دو نوع ترافیک نیازمند صرف زمان زیاد و استفاده از ابزارهای جانبی بود، اما اکنون گوگل این تحلیل حیاتی را به صورت خودکار در اختیار کاربران قرار داده است.

استراتژی های سئو با فیلتر جدید

1. سنجش قدرت برند: با مشاهده حجم ترافیک برند شده، می توان به طور مستقیم میزان شناخت و قدرت برند در میان کاربران را سنجید.
2. تمرکز بر رشد ارگانیک: با فیلتر کردن ترافیک غیربرند شده، متخصصان می توانند به طور خالص بر روی کوئری هایی تمرکز کنند که پتانسیل جذب مخاطب جدید را دارند و استراتژی های محتوایی خود را برای بهبود رتبه در این کوئری ها بهینه سازند.
3. بررسی نوسانات: تحلیل نوسانات در هر یک از این دو بخش، دید بهتری نسبت به تأثیر به روزرسانی های الگوریتمی گوگل یا کمپین های بازاریابی بر عملکرد سایت می دهد.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه استفاده از ابزارهای تحلیلی و بهینه سازی سایت، می توانید به صفحه آموزش سئو در وب سایت استاد آی تی مراجعه کنید. [آموزش سئو]

جمع بندی

معرفی فیلتر جستجوهای برند شده سرچ کنسول نشان دهنده تعهد گوگل به ارائه ابزارهای تحلیلی عمیق تر به جامعه سئو است. این قابلیت، با تفکیک هوشمندانه ترافیک ارگانیک، به مدیران سایت ها کمک می کند تا با دقت بیشتری عملکرد خود را ارزیابی کرده و تصمیمات مبتنی بر داده اتخاذ کنند. این ابزار جدید، فصل تازه ای در تحلیل سئو می گشاید که در آن، مرز میان موفقیت برندینگ و رشد ارگانیک، به وضوح مشخص شده است.

«تیم استاد آی تی آماده ارائه خدمات طراحی سایت و اپلیکیشن های نوین، سئو حرفه ای، ساخت و توسعه نرم افزارهای هوشمند و آنلاین همچون CRM، گسترش برندینگ دیجیتال و راه اندازی شبکه و تلفن VoIP است.»

لینک منابع معتبر [۱]: # “Google Search Central Blog: Introducing the branded queries filter in Search Console (https://developers.google.com/search/blog/2025/11/search-console-branded-filter )”