ثبت لوکیشن
طراحی لوگو حرفه ای
تیم تحریریه استاد آی تی گزارش می دهد: گوگل به تازگی با معرفی دو روش جدید، فرآیند اشتراک گذاری اطلاعات مربوط به سیاست های حمل و نقل گوگل و بازگشت کالا را برای بازرگانان ساده تر کرده است. این اقدام که در راستای بهبود تجربه خرید آنلاین و افزایش اعتماد کاربران صورت گرفته، به فروشگاه های آنلاین انعطاف پذیری بیشتری برای نمایش شفاف اطلاعات خود در نتایج جستجو می دهد.
چرا سیاست های حمل و نقل برای گوگل اهمیت دارند؟
سرعت، هزینه حمل و نقل و قوانین بازگشت کالا، از عوامل حیاتی در تصمیم گیری خریداران آنلاین هستند. زمانی که مشتریان اطلاعات واضحی در مورد فرآیند تکمیل سفارش (Fulfillment) داشته باشند، اعتماد آنها افزایش یافته و تجربه خریدشان بهبود می یابد.
بازگشت Search Central Live به زوریخ: فرصتی طلایی برای متخصصان سئو و بازاریابی دیجیتال
کارشناسان استاد آی تی معتقدند که این به روزرسانی نشان دهنده تمرکز روزافزون گوگل بر روی تجارت الکترونیک و تبدیل نتایج جستجو به یک پلتفرم جامع خرید است. با ارائه این اطلاعات به صورت مستقیم و سازمان یافته، گوگل می تواند نتایج غنی تر و مرتبط تری را به کاربران نمایش دهد و به فروشگاه ها کمک کند تا خدمات برجسته خود مانند ارسال رایگان یا سریع را به نمایش بگذارند.
دو مسیر جدید برای اشتراک گذاری اطلاعات
پیش از این، ارائه این اطلاعات عمدتاً محدود به بازرگانانی بود که حساب Merchant Center فعال داشتند. اما اکنون، گوگل این امکان را فراهم کرده است که حتی وب سایت هایی که حساب Merchant Center ندارند نیز بتوانند سیاست های حمل و نقل گوگل خود را به اشتراک بگذارند. این دو مسیر جدید عبارتند از:
- تنظیم مستقیم در سرچ کنسول (Search Console): گسترش قابلیت “Shipping and returns” در تنظیمات سرچ کنسول برای تمامی وب سایت هایی که توسط گوگل به عنوان “بازرگان آنلاین” شناسایی می شوند. این روش یک رابط کاربری ساده برای ارائه اطلاعات فراهم می کند و تنظیمات آن بر داده های ساختار یافته موجود در سایت اولویت دارد.
- استفاده از داده های ساختاریافته سازمانی جدید: معرفی داده های ساختاریافته (Structured Data) جدید در سطح سازمان (Organization) برای تعریف سیاست های حمل و نقل. این روش مکمل داده های ساختار یافته بازگشت کالا است که سال گذشته معرفی شد.
مزایای استفاده از داده های ساختاریافته سازمانی
یکی از مهم ترین تحولات، معرفی داده های ساختاریافته سیاست های حمل و نقل گوگل در سطح سازمان است. این امر به ویژه برای فروشگاه هایی که سیاست های حمل و نقل یکسانی برای اکثر محصولات خود دارند، بسیار کارآمد است.
کاهش حجم کدنویسی و مدیریت آسان تر
به جای افزودن نشانه گذاری (Markup) حمل و نقل به تک تک محصولات، بازرگانان اکنون می توانند یک سیاست کلی و سراسری برای وب سایت خود تعریف کنند. این کار به طور قابل توجهی حجم کدنویسی مورد نیاز را کاهش داده و مدیریت آن را آسان تر می سازد.
نکته مهم: سیاست های حمل و نقل تعریف شده برای محصولات خاص، همچنان بر سیاست های کلی سازمانی اولویت خواهند داشت. گوگل توصیه می کند که این نشانه گذاری در صفحه ای قرار گیرد که سیاست های حمل و نقل به طور کامل توضیح داده شده اند. بازرگانان می توانند از ابزار Rich Results Test برای اعتبارسنجی نشانه گذاری خود استفاده کنند.
افزایش دیده شدن و جذب مشتری
با ارائه اطلاعات دقیق و شفاف از طریق این روش های جدید، سیاست های تکمیل سفارش شما ممکن است در بخش های بیشتری از نتایج جستجو، از جمله پنل های دانش (Knowledge Panels)، پروفایل های برند و نتایج جستجوی محصولات ظاهر شوند.
این دیده شدن بیشتر، نه تنها به بهبود رتبه سئو کمک می کند، بلکه به شما این امکان را می دهد که خدمات متمایز خود را به نمایش بگذارید و در نهایت، مشتریان بیشتری را جذب کنید.
جمع بندی: این به روزرسانی ها گامی مهم در جهت تسهیل فرآیند تجارت الکترونیک برای بازرگانان و بهبود تجربه کاربری برای خریداران است. گوگل با ارائه ابزارهای متنوع، به فروشگاه های آنلاین کمک می کند تا اطلاعات حیاتی خود را به شکلی استاندارد و قابل فهم در اختیار موتور جستجو قرار دهند.
منبع: Google Search Central Blog
