معاون تبلیغات گوگل انتظارات از تبلیغات و تجارت دیجیتال گوگل در سال ۲۰۲۶ را مطرح کرد

در عصری که فناوری با سرعتی بی سابقه در حال پیشرفت است، گوگل همواره در خط مقدم نوآوری قرار داشته است. در سال ۲۰۲۶، ویدیا سرینیواسان (Vidhya Srinivasan)، معاون و مدیر کل بخش تبلیغات و تجارت گوگل، در سومین نامه سالانه خود، دیدگاه های این شرکت را در مورد آینده تبلیغات دیجیتال گوگل و تجارت الکترونیک به اشتراک گذاشته است.

او تاکید می کند که تیم هایش در حال بازآفرینی تجربه های تجاری هستند تا در این لحظه توسعه ای برای صنعت، سیال، دستیار گونه و شخصی باشند. این رویکرد نه تنها برای مصرف کنندگان بلکه برای کسب و کارها نیز فرصت های بی سابقه ای را فراهم می آورد تا با اطمینان بیشتری در این اکوسیستم پویا فعالیت کنند.

هوش مصنوعی: نیروی محرکه خلاقیت و عملکرد در اکوسیستم گوگل

به گفته سرینیواسان، هوش مصنوعی (AI) در قلب تحولات آینده گوگل قرار دارد و به عنوان یک شریک خلاق برای کسب و کارها عمل می کند. او اشاره می کند که گوگل با معرفی مدل های پیشرفته ای مانند Gemini 3، Nano Banana و Veo 3 در Google Ads Asset Studio، انقلابی در تولید محتوای تبلیغاتی ایجاد کرده است.

این ابزارها به تبلیغ کنندگان امکان می دهند تا در عرض چند دقیقه، محتوای بصری با کیفیت استودیویی، از جمله تصاویر و ویدیوهای قدرتمند، تولید کنند. این قابلیت، فرآیند تولید محتوا را به شدت تسریع بخشیده و به کسب و کارها اجازه می دهد تا با سرعت و خلاقیت بیشتری به نیازهای بازار پاسخ دهند.

جهش بی سابقه در تولید محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی

سرینیواسان با ارائه آمار و ارقام، بر پذیرش گسترده و موفقیت آمیز این ابزارها تاکید می کند. او می گوید: «در سال ۲۰۲۵، شاهد افزایش سه برابری دارایی های تبلیغاتی تولید شده توسط Gemini بودیم که این امر گواهی بر کارایی و مقیاس پذیری رسانه های مولد است.

تنها در سه ماهه چهارم سال ۲۰۲۵، نزدیک به ۷۰ میلیون دارایی خلاقانه در کمپین های AI Max و Performance Max با استفاده از Gemini تولید شده است». این اعداد و ارقام، پتانسیل عظیم هوش مصنوعی را در بهینه سازی و گسترش دسترسی کمپین های تبلیغاتی به مخاطبان جدید، به وضوح نشان می دهد. این تحولات، به ویژه برای کسب و کارهایی که به دنبال افزایش کارایی و کاهش هزینه های تولید محتوا هستند، بسیار حائز اهمیت است.

تحول در جستجو و ظهور تجارت عاملی (Agentic Commerce)

ویدیا سرینیواسان توضیح می دهد که جستجو دیگر تنها به کلمات کلیدی محدود نمی شود و کاربران اکنون با ایده پردازی، گرفتن عکس و پرسیدن سوالات محاوره ای، به دنبال اطلاعات هستند. او می افزاید: «در سال ۲۰۲۶، این تغییر رفتار، جستجو را به ابزاری قدرتمندتر برای کشف تبدیل کرده است، جایی که تبلیغات می توانند هم الهام بخش باشند و هم به سوالات پاسخ دهند.

ما فقط تبلیغات را به تجربه های هوش مصنوعی در جستجو نمی آوریم؛ ما در حال بازآفرینی ماهیت یک تبلیغ هستیم». معرفی “AI Mode” در جستجو، فرصت های جدیدی را برای کسب و کارها فراهم می کند تا به طور طبیعی در مکالمات کاربران حضور یابند. این حالت، تجربه خرید را با امکان مقایسه آسان برندها و فروشگاه های مختلف، بهبود می بخشد و به خریداران کمک می کند تا گزینه های خرید مناسب را به سرعت پیدا کنند.

پروتکل های نوین برای آینده تجارت

سرینیواسان تاکید می کند که تجارت عاملی (Agentic Commerce) در سال ۲۰۲۶ دیگر فقط یک مفهوم نیست، بلکه به واقعیت تبدیل شده و نحوه خرید ما را از کشف تا تصمیم گیری متحول خواهد کرد. او هدف گوگل را دوگانه می داند: «اول، حذف کارهای خسته کننده خرید تا مصرف کنندگان بتوانند بر بخش های لذت بخش تمرکز کنند. دوم، همکاری با صنعت برای ایجاد زیرساخت های لازم جهت یکپارچه سازی و امنیت تجارت عاملی».

در همین راستا، گوگل در سال ۲۰۲۵ پروتکل پرداخت عامل ها (Agent Payments Protocol – AP2) را راه اندازی کرد و سپس با معرفی پروتکل تجارت جهانی (Universal Commerce Protocol – UCP) آن را تکمیل نمود. UCP استانداردسازی نحوه اتصال کسب و کارها به عامل های هوشمند را در کل فرآیند خرید، از جمله مراحل حیاتی هویت دیجیتال امن و پرداخت ها، تضمین می کند. این پروتکل ها، زیربنای یک اکوسیستم تجاری امن و کارآمد را فراهم می آورند.

حریم خصوصی و اعتماد: ستون های اصلی نوآوری

سرینیواسان تصریح می کند که هیچ یک از این پیشرفت ها بدون اعتماد کاربران امکان پذیر نخواهد بود. او می گوید: «همانطور که جهان اطراف ما تغییر می کند، تعهد ما به نوآوری جسورانه و مسئولانه ثابت باقی می ماند. به همین دلیل است که ما این عصر عامل محور و هوش مصنوعی محور را بر اساس همان اصولی بنا نهاده ایم که ۲۵ سال است ما را تعریف کرده اند.

همانطور که ما عامل ها را برای اقدام به نمایندگی از مصرف کنندگان و کسب و کارها توانمند می کنیم، استانداردهای سخت گیرانه ما برای حریم خصوصی داده ها و امنیت تضمین می کند که مسیر سریع، همچنان مسیر امن باقی بماند». این رویکرد، به کاربران اطمینان می دهد که اطلاعات شخصی آن ها محافظت شده و تجربه های تجاری آن ها امن و قابل اعتماد خواهد بود. این موضوع، به ویژه در دورانی که نگرانی ها در مورد حریم خصوصی داده ها رو به افزایش است، از اهمیت بالایی برخوردار است.

تحلیل استاد آی تی: آینده ای هوشمند و یکپارچه برای کسب و کارها

کارشناسان استاد آیتی معتقدند که چشم انداز گوگل برای سال ۲۰۲۶، نشان دهنده یک تغییر پارادایم اساسی در نحوه تعامل کسب و کارها با مشتریان و مدیریت فرآیندهای تجاری با پیشی گرفتن از رقبا است. ادغام عمیق هوش مصنوعی در تمام جنبه های تبلیغات و تجارت، از تولید محتوای خلاقانه گرفته تا بهینه سازی کمپین ها و تسهیل فرآیندهای خرید، نه تنها کارایی را افزایش می دهد، بلکه تجربه های کاربری را به سطحی بی سابقه از شخصی سازی و راحتی می رساند.

پروتکل های جدید مانند UCP، نقش حیاتی در ایجاد یک اکوسیستم تجاری یکپارچه و امن ایفا خواهند کرد که در آن، عامل های هوشمند می توانند به طور موثر و ایمن، به نمایندگی از کاربران عمل کنند. این تحولات، فرصت های بی نظیری برای کسب و کارهایی فراهم می آورد که آماده پذیرش و انطباق با این فناوری های نوین هستند.

جمع بندی و چشم انداز آینده

گوگل با این رویکردهای نوآورانه، نه تنها به دنبال بهبود کارایی تبلیغات دیجیتال است، بلکه می خواهد تجربه ای یکپارچه، شخصی و امن را برای کاربران و کسب و کارها فراهم آورد. ترکیب هوش مصنوعی پیشرفته، پروتکل های نوین و تمرکز بر حریم خصوصی، آینده ای هیجان انگیز را برای اکوسیستم دیجیتال ترسیم می کند. این تحولات، فرصت های بی نظیری برای رشد و نوآوری در اختیار کسب و کارها قرار می دهد و آن ها را قادر می سازند تا در دنیای رقابتی امروز، متمایز و موفق باشند.

---

منبع:
What to expect in digital advertising and commerce in 2026