بهبود رتبه Dwell Time در سئو | افزایش زمان ماندگاری در صفحه

تصور کنید ساعت ها برای تولید محتوایی ارزشمند، جامع و بی نقص وقت گذاشته اید. مقاله ای که تمام نیازهای کاربر را پوشش می دهد و از هر نظر کامل است. با هزار امید و آرزو آن را منتشر می کنید و منتظر می مانید تا گوگل آن را در رتبه های برتر نمایش دهد. روزها می گذرد و ترافیک سایت شما افزایش می یابد، اما ناگهان متوجه می شوید که کاربران پس از ورود به صفحه شما، به سرعت آن را ترک می کنند و به صفحه نتایج جستجو (SERP) باز می گردند.

اینجاست که زنگ خطر به صدا در می آید: «زمان ماندگاری در صفحه» یا همان Dwell Time شما پایین است. این دقیقا همان اتفاقی بود که برای یکی از مشتریان استاد آی تی افتاد. او با وجود محتوای باکیفیت، به دلیل عدم توجه به تجربه کاربری و فاکتورهای تعاملی، فرصت های زیادی را برای جذب مخاطب و بهبود رتبه از دست می داد. اما با اعمال تغییرات هدفمند و تمرکز بر افزایش زمان ماندگاری کاربران، ورق برگشت و نه تنها رتبه سایتش بهبود یافت، بلکه نرخ تبدیل نیز به شکل چشمگیری افزایش پیدا کرد. در این مقاله، قصد داریم به طور جامع و تخصصی به این مفهوم حیاتی در سئو بپردازیم و راهکارهایی عملی برای بهبود رتبه Dwell Time ارائه دهیم.

Dwell Time چیست؟ (زمان ماندگاری در صفحه)

زمان ماندگاری در صفحه یا Dwell Time، به مدت زمانی اطلاق می شود که یک کاربر پس از کلیک بر روی یکی از نتایج جستجو در موتورهای سرچ (مانند گوگل)، در صفحه وب شما سپری می کند و سپس به صفحه نتایج آن (SERP) بازمی گردد. این معیار، برخلاف تصور برخی، صرفا یک عدد نیست؛ بلکه نشان دهنده میزان رضایت کاربر از محتوای صفحه و ارتباط آن با قصد جستجوی اوست. هر چه این زمان بیشتر باشد، به این معناست که کاربر محتوای شما را مفید و مرتبط با نیاز خود یافته است.

تفاوت Dwell Time با Bounce Rate و Session Duration

یکی از اشتباهات رایج در سئو، خلط مفهوم Dwell Time با Bounce Rate (نرخ پرش) و Session Duration (مدت زمان جلسه) است. درک تفاوت این سه معیار برای بهینه سازی صحیح بسیار حیاتی است:

• Bounce Rate (نرخ پرش): نرخ پرش به درصدی از بازدید کنندگان گفته می شود که تنها یک صفحه از وب سایت شما را مشاهده کرده و سپس بدون هیچ تعاملی (مانند کلیک بر روی لینک داخلی، پر کردن فرم یا پیمایش به صفحه دیگر) سایت را ترک می کنند. یک کاربر ممکن است یک ساعت در صفحه شما بماند و سپس بدون کلیک بر روی هیچ لینک داخلی، سایت را ترک کند. در این حالت، نرخ پرش ۱۰۰% است، اما Dwell Time بسیار بالا خواهد بود. بنابراین، نرخ پرش به تنهایی نمی تواند نشان دهنده عدم رضایت کاربر باشد.
• Session Duration (مدت زمان جلسه): این معیار، کل مدت زمانی را نشان می دهد که یک کاربر در وب سایت شما سپری می کند، از لحظه ورود تا خروج. مدت زمان جلسه می تواند شامل بازدید از چندین صفحه و تعاملات مختلف باشد. در حالی که Dwell Time تنها بر روی مدت زمان حضور در یک صفحه خاص تمرکز دارد و با بازگشت به SERP به پایان می رسد.
• Dwell Time (زمان ماندگاری در صفحه): این معیار، پلی میان Bounce Rate و Session Duration است. Dwell Time به طور خاص به مدت زمان حضور کاربر در یک صفحه قبل از بازگشت به نتایج جستجو اشاره دارد. این معیار به گوگل سیگنال می دهد که آیا محتوای شما توانسته نیاز کاربر را برطرف کند یا خیر. اگر کاربر به سرعت به SERP بازگردد، نشان دهنده عدم رضایت و عدم ارتباط محتوا با قصد جستجو است.

اهمیت Dwell Time در سئو: چرا گوگل به آن اهمیت می دهد؟

اگر چه گوگل به طور رسمی Dwell Time را به عنوان یک فاکتور مستقیم رتبه بندی اعلام نکرده است، اما شواهد و اظهارات غیررسمی از مهندسان گوگل و تحلیل های متخصصان سئو نشان می دهد که این معیار به طور غیرمستقیم و از طریق الگوریتم های پیچیده، نقش مهمی در تعیین رتبه صفحات دارد. گوگل همواره به دنبال ارائه بهترین و مرتبط ترین نتایج به کاربران خود است و Dwell Time یکی از قوی ترین سیگنال ها برای سنجش رضایت کاربر از محتوای یک صفحه است. (مشاهده هزینه سئو)

Dwell Time به عنوان سیگنالی برای کیفیت محتوا

وقتی کاربری بر روی یک نتیجه در SERP کلیک ;vni و مدت زمان قابل توجهی را در صفحه شما سپری می کند، این به گوگل سیگنال می دهد که محتوای شما ارزشمند، مرتبط و پاسخگوی نیاز کاربر بوده است. برعکس، اگر کاربر به سرعت به SERP بازگردد (که به آن Pogo-sticking نیز گفته می شود)، این نشان دهنده عدم رضایت و عدم ارتباط محتوا با قصد جستجوی کاربر است. گوگل از این سیگنال ها برای ارزیابی کیفیت محتوا و بهبود الگوریتم های خود استفاده می کند. به عبارت دیگر، Dwell Time بالا به گوگل می گوید: «این صفحه محتوای خوبی دارد و کاربران آن را دوست دارند.»

نقش هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی گوگل

با پیشرفت الگوریتم های گوگل و استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی (مانند RankBrain)، توانایی گوگل در درک رفتار کاربران و ارزیابی کیفیت محتوا به شدت افزایش یافته است. این الگوریتم ها می توانند الگوهای پیچیده رفتار کاربر را تحلیل کنند و Dwell Time یکی از داده های کلیدی است که در این تحلیل ها مورد استفاده قرار می گیرد. همانطور که در تحلیل رقبا مشاهده شد، مهندسان گوگل به این نکته اشاره کرده اند که یادگیری ماشینی گوگل در حال ادغام این فرآیند است که «چه زمانی شخصی روی صفحه ای کلیک می کند و در آن صفحه می ماند، چه زمانی به عقب برمی گردد و سعی می کند دقیقا آن رابطه را بفهمد». این بدان معناست که گوگل به طور فعال در حال بررسی این است که کاربران پس از کلیک بر روی یک نتیجه، چه واکنشی نشان می دهند و آیا محتوای صفحه انتظارات آن ها را برآورده می کند یا خیر.

Dwell Time و تجربه کاربری (UX)

ارتباط تنگاتنگ Dwell Time با تجربه کاربری (User Experience) غیرقابل انکار است. یک Dwell Time بالا معمولا نتیجه یک تجربه کاربری عالی است. صفحه ای که به خوبی طراحی شده، محتوای آن به راحتی قابل خواندن است، از نظر بصری جذاب است و به سرعت بارگذاری می شود، احتمالا کاربران را برای مدت طولانی تری در خود نگه می دارد. گوگل همواره بر اهمیت تجربه کاربری تاکید کرده است و Dwell Time یکی از معیارهایی است که به طور غیرمستقیم این تجربه را منعکس می کند. بهبود Dwell Time به معنای بهبود UX است و بهبود UX به معنای رضایت بیشتر کاربران و در نهایت، رتبه های بهتر در نتایج جستجو است.

Dwell Time در مقایسه با سایر موتورهای جستجو

در حالی که گوگل در مورد Dwell Time سکوت اختیار کرده است، موتورهای جستجوی دیگر مانند بینگ (Bing) به صراحت اعلام کرده اند که Dwell Time یک فاکتور رتبه بندی مهم برای آن هاست. بینگ معتقد است که «کیفیت در چشم بازدید کننده است و زمان های کوتاه ماندن صفحه می تواند نشان دهد که محتوا علاقه بازدید کننده را جلب نمی کند». این نشان می دهد که اهمیت Dwell Time در صنعت سئو به طور گسترده ای پذیرفته شده است و حتی اگر گوگل آن را به طور مستقیم اعلام نکند، منطق پشت آن کاملا واضح است: موتورهای جستجو می خواهند بهترین محتوا را به کاربران خود ارائه دهند و رفتار کاربر بهترین شاخص برای سنجش کیفیت محتواست.

ابزارهای اندازه گیری Dwell Time

شاید این سوال را از خود پرسیده باشید چگونه زمان ماندگاری کاربران را رصد کنیم؟ Dwell Time یک معیار مستقیم در ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics نیست، اما می توان با ترکیب و تحلیل داده های موجود، به تخمینی از آن دست یافت. در واقع، ما از معیارهای دیگری برای درک رفتار کاربر و استنباط Dwell Time استفاده می کنیم. در اینجا به برخی از ابزارها و روش های کلیدی برای رصد و تحلیل این فاکتور مهم اشاره می کنیم:

۱. Google Analytics (گوگل آنالیتیکس)

گوگل آنالیتیکس به طور مستقیم Dwell Time را نمایش نمی دهد، اما با استفاده از معیارهای زیر می توان به درک خوبی از آن رسید:

• Average Session Duration (میانگین مدت زمان جلسه): این معیار نشان دهنده میانگین زمانی است که کاربران در کل وب سایت شما سپری می کنند. اگر چه این با Dwell Time یک صفحه خاص متفاوت است، اما می تواند دید کلی از تعامل کاربران با سایت شما بدهد.
• Average Time on Page (میانگین زمان در صفحه): این معیار نشان دهنده میانگین زمانی است که کاربران در یک صفحه خاص سپری می کنند. این نزدیک ترین معیار به Dwell Time است. با این حال، اگر کاربر آخرین صفحه بازدید شده در جلسه خود را ترک کند، زمان حضور در آن صفحه به درستی محاسبه نمی شود، زیرا آنالیتیکس برای محاسبه زمان، نیاز به تعامل با صفحه بعدی دارد. برای رفع این مشکل، می توانید از رویدادها (Events) برای ردیابی اسکرول، کلیک ها یا سایر تعاملات در صفحه استفاده کنید.
• Bounce Rate (نرخ پرش): همانطور که قبلا توضیح داده شد، نرخ پرش بالا می تواند نشان دهنده Dwell Time پایین باشد، به خصوص اگر کاربران به سرعت پس از ورود به صفحه، آن را ترک کنند.

نکات کاربردی در گوگل آنالیتیکس:

• به گزارش های رفتار (Behavior Reports) بروید و صفحات فرود (Landing Pages) خود را بررسی کنید. صفحاتی با میانگین زمان در صفحه پایین و نرخ پرش بالا، نیاز به بهینه سازی بیشتری دارند.
• از سگمنت ها (Segments) برای تحلیل Dwell Time در گروه های مختلف کاربران (مثلا کاربران جدید در مقابل کاربران بازگشتی) استفاده کنید.
• رویدادهایی (Events) را برای ردیابی میزان اسکرول کاربران در صفحه (مثلا ۲۵%، ۵۰%، ۷۵% و ۱۰۰% اسکرول) تنظیم کنید. این به شما کمک می کند تا بفهمید آیا کاربران واقعا محتوای شما را می خوانند یا خیر.

۲. Google Search Console (گوگل سرچ کنسول)

گوگل سرچ کنسول به طور مستقیم Dwell Time را ارائه نمی دهد، اما می تواند اطلاعات ارزشمندی در مورد نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجوی شما ارائه دهد:

• Click-Through Rate (CTR یا نرخ کلیک): اگر چه CTR مستقیما به Dwell Time مربوط نیست، اما نرخ کلیک پایین می تواند نشان دهنده عدم جذابیت عنوان یا توضیحات متا شما باشد که ممکن است منجر به ورود کاربرانی شود که قصد جستجوی متفاوتی دارند و در نتیجه Dwell Time پایینی خواهند داشت.
• Impressions (نمایش) و Clicks (کلیک): با تحلیل این داده ها می توانید بفهمید کدام کلمات کلیدی کاربران را به سایت شما می آورند و آیا این کلمات کلیدی با محتوای صفحه شما همخوانی دارند یا خیر.

۳. ابزارهای Heatmap و Session Recording (نقشه حرارتی و ضبط جلسه)

ابزارهایی مانند Hotjar، Crazy Egg و Mouseflow به شما این امکان را می دهند که رفتار کاربران را به صورت بصری مشاهده کنید:

• Heatmaps (نقشه های حرارتی): نشان می دهند که کاربران بیشتر بر روی کدام قسمت های صفحه کلیک می کنند، چقدر اسکرول می کنند و کدام بخش ها بیشتر مورد توجه قرار می گیرند. این اطلاعات به شما کمک می کند تا نقاط ضعف طراحی و محتوا را شناسایی کنید.
• Session Recordings (ضبط جلسات): به شما اجازه می دهند تا جلسات واقعی کاربران را ضبط و مشاهده کنید. با دیدن اینکه کاربران چگونه با صفحه شما تعامل می کنند، کجا مکث می کنند، کجا گیج می شوند و کجا صفحه را ترک می کنند، می توانید بینش های عمیقی در مورد Dwell Time و تجربه کاربری به دست آورید.

۴. نظرسنجی و بازخورد کاربران

گاهی اوقات بهترین راه برای درک اینکه چرا کاربران در صفحه شما می مانند یا آن را ترک می کنند، پرسیدن مستقیم از خودشان است. می توانید از ابزارهای نظرسنجی درون صفحه ای (On-page Surveys) یا فرم های بازخورد برای جمع آوری اطلاعات کیفی استفاده کنید. سوالاتی مانند «آیا این صفحه به سوال شما پاسخ داد؟» یا «چه چیزی می توانست این صفحه را بهتر کند؟» می تواند بسیار روشنگر باشد.

با استفاده ترکیبی از این ابزارها و تحلیل دقیق داده ها، می توانید درک عمیق تری از Dwell Time صفحات خود پیدا کرده و استراتژی های موثری برای بهبود آن اتخاذ کنید. این تحلیل ها به شما کمک می کنند تا محتوایی تولید کنید که نه تنها برای موتورهای جستجو بهینه باشد، بلکه واقعا نیازهای کاربران را برطرف کند و آن ها را برای مدت طولانی تری درگیر نگه دارد. این همان چیزی است که در نهایت به بهبود رتبه سئو و افزایش ترافیک ارگانیک منجر خواهد شد.

راهکارهای عملی برای افزایش Dwell Time

شاید از خود پرسیده باشید چگونه کاربران را در صفحه نگه داریم؟ افزایش زمان ماندگاری در صفحه یک هنر و علم است که نیازمند ترکیبی از محتوای باکیفیت، طراحی کاربرپسند و بهینه سازی فنی است. در ادامه به برخی از موثرترین راهکارها برای بهبود Dwell Time صفحات شما می پردازیم:

۱. تولید محتوای جامع، ارزشمند و مرتبط با قصد کاربر (Search Intent)

شعار محتوا پادشاه خواهند ماند را اگر جزو مخاطبان وبسایت استاد آی تی باشید علتش تا به حال دانسته اید! به خصوص وقتی صحبت از Dwell Time باشد. اگر محتوای شما نتواند نیاز کاربر را برطرف کند، او به سرعت صفحه را ترک خواهد کرد. برای تولید محتوای اثربخش:

• قصد کاربر را درک کنید: قبل از نوشتن، بفهمید کاربر با جستجوی یک کلمه کلیدی خاص به دنبال چه چیزی است. آیا به دنبال اطلاعات است (Informational)، قصد خرید دارد (Transactional)، یا به دنبال وب سایت خاصی است (Navigational)؟ محتوای شما باید دقیقا به این قصد پاسخ دهد.
• محتوای عمیق و جامع بنویسید: به جای محتوای سطحی، اطلاعات کامل و دقیقی ارائه دهید. مقالات طولانی تر و جامع تر، معمولا Dwell Time بالاتری دارند، زیرا کاربران زمان بیشتری را صرف مطالعه آن ها می کنند.
• از مثال ها و مطالعات موردی استفاده کنید: مفاهیم پیچیده را با مثال های واقعی و قابل درک توضیح دهید. این کار به کاربر کمک می کند تا بهتر با محتوا ارتباط برقرار کند و در نتیجه مدت زمان بیشتری را در صفحه شما سپری کند.
• محتوا را به روز نگه دارید: اطلاعات قدیمی می تواند باعث ناامیدی کاربر و ترک سریع صفحه شود. محتوای خود را به طور منظم به روزرسانی کنید تا همیشه مرتبط و دقیق باشد.

۲. بهبود خوانایی و ساختار بصری محتوا

حتی بهترین محتوا نیز اگر خوانایی پایینی داشته باشد، کاربران را فراری می دهد. بهینه سازی محتوا، ساختار بصری مناسب، خواندن را برای کاربر آسان تر و لذت بخش تر می کند:

• پاراگراف های کوتاه: از پاراگراف های طولانی پرهیز کنید. پاراگراف های ۳-۴ خطی، خواندن را در صفحات وب آسان تر می کنند.
• استفاده از هدینگ ها (H2, H3, H4): محتوای خود را با استفاده از هدینگ های مناسب به بخش های کوچکتر تقسیم کنید. این کار به کاربران کمک می کند تا به سرعت بخش مورد نظر خود را پیدا کنند و ساختار مقاله را درک کنند.
• بولت لیست ها و شماره گذاری: برای ارائه اطلاعات به صورت خلاصه و قابل اسکن، از بولت لیست ها و شماره گذاری استفاده کنید. این فرمت ها به کاربران اجازه می دهند تا نکات کلیدی را به سرعت جذب کنند.
• فضای سفید کافی: فضای خالی بین پاراگراف ها، تصاویر و سایر عناصر، به چشم کاربر استراحت می دهد و از خستگی بصری جلوگیری می کند.
• فونت مناسب: از فونت های خوانا با اندازه مناسب استفاده کنید. کنتراست کافی بین متن و پس زمینه نیز بسیار مهم است.

۳. افزایش سرعت بارگذاری صفحه (Page Speed)

هیچ چیز به اندازه یک صفحه کند، کاربر را عصبانی نمی کند. کاربران امروزی انتظار دارند صفحات در کمتر از ۲-۳ ثانیه بارگذاری شوند. اگر صفحه شما کند باشد، قبل از اینکه محتوای شما را ببینند، آن را ترک خواهند کرد:

• بهینه سازی تصاویر: از فرمت های تصویری مناسب (مانند WebP)، فشرده سازی تصاویر و Lazy Loading استفاده کنید.
• کاهش حجم کدها: فایل های CSS و JavaScript را فشرده سازی و Minify کنید.
• استفاده از CDN: شبکه های توزیع محتوا (CDN) می توانند سرعت بارگذاری محتوا را برای کاربران در نقاط مختلف جغرافیایی افزایش دهند.
• کشینگ (Caching): از مکانیزم های کشینگ برای ذخیره موقت محتوا در مرورگر کاربر استفاده کنید تا در بازدیدهای بعدی، صفحه سریع تر بارگذاری شود.

۴. بهبود تجربه کاربری (UX) و طراحی ریسپانسیو

یک تجربه کاربری عالی، کاربران را به ماندن و تعامل بیشتر ترغیب می کند:

• طراحی ریسپانسیو: اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما در تمامی دستگاه ها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) به درستی نمایش داده می شود و تجربه کاربری یکسانی را ارائه می دهد. این مورد در آموزش سئو در وب سایت استاد ostad it به تفصیل توضیح داده شده است [۳].
• ناوبری آسان: منوها و ساختار سایت باید واضح و قابل فهم باشند تا کاربران به راحتی بتوانند به بخش های مختلف سایت دسترسی پیدا کنند.
• عدم وجود پاپ آپ های مزاحم: پاپ آپ هایی که بلافاصله پس از ورود کاربر ظاهر می شوند، می توانند تجربه کاربری را مختل کرده و باعث ترک صفحه شوند.
• تعامل پذیری: از عناصر تعاملی مانند نظرسنجی ها، آزمون ها، ویدئوها و اینفوگرافیک ها برای درگیر کردن بیشتر کاربران استفاده کنید.

۵. لینک سازی داخلی و خارجی هوشمندانه

لینک سازی نه تنها برای سئو بلکه برای افزایش Dwell Time نیز حیاتی است:

• لینک های داخلی مرتبط: با لینک دادن به صفحات مرتبط دیگر در وب سایت خود، کاربران را تشویق کنید تا بیشتر در سایت شما بمانند و محتوای بیشتری را کشف کنند. این کار به افزایش Session Duration نیز کمک می کند.
• لینک های خارجی معتبر: لینک دادن به منابع معتبر نه تنها اعتبار محتوای شما را افزایش می دهد، بلکه به کاربران این امکان را می دهد تا اطلاعات بیشتری را در مورد موضوع مورد نظر خود کسب کنند.

۶. استفاده از عناصر بصری جذاب و ویدئو

محتوای بصری می تواند به طور چشمگیری Dwell Time را افزایش دهد:

• تصاویر با کیفیت: از تصاویر مرتبط، با کیفیت و بهینه سازی شده استفاده کنید. تصاویر می توانند مفاهیم را بهتر منتقل کرده و جذابیت بصری صفحه را افزایش دهند.
• اینفوگرافیک ها: اینفوگرافیک ها راهی عالی برای ارائه اطلاعات پیچیده به صورت بصری و قابل هضم هستند که می توانند کاربران را برای مدت طولانی تری درگیر کنند.
• ویدئوها: ویدئوها یکی از قوی ترین ابزارها برای افزایش Dwell Time هستند. یک ویدئوی مرتبط و جذاب می تواند کاربران را برای چند دقیقه در صفحه شما نگه دارد. اطمینان حاصل کنید که ویدئوها بهینه سازی شده اند و به سرعت بارگذاری می شوند.

با پیاده سازی این راهکارها به صورت مداوم و پایش نتایج، می توانید به طور موثری Dwell Time صفحات خود را افزایش دهید و از مزایای آن در بهبود رتبه سئو و افزایش رضایت کاربران بهره مند شوید.

سوالات متداول Dwell Time

نتیجه گیری: Dwell Time، کلید موفقیت در سئو و تجربه کاربری

در دنیای رقابتی امروز سئو، جایی که الگوریتم های موتورهای جستجو هر روز هوشمندتر می شوند، تمرکز بر معیارهای مرتبط با تجربه کاربری بیش از پیش اهمیت یافته است. زمان ماندگاری در صفحه یا Dwell Time، دیگر صرفا یک اصطلاح فنی نیست، بلکه به یکی از حیاتی ترین شاخص های سنجش کیفیت محتوا و رضایت کاربر تبدیل شده است. همانطور که در این مقاله به تفصیل بررسی شد، Dwell Time بالا نه تنها به گوگل سیگنال می دهد که محتوای شما ارزشمند و مرتبط است، بلکه به طور مستقیم به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک می کند.

با درک عمیق تفاوت Dwell Time با نرخ پرش و مدت زمان جلسه و با به کارگیری راهکارهای عملی و اثبات شده ای که ارائه شد، از تولید محتوای جامع و مرتبط با قصد کاربر گرفته تا بهبود خوانایی، افزایش سرعت سایت، بهینه سازی تجربه کاربری و استفاده هوشمندانه از لینک سازی و عناصر بصری، می توانید به طور چشمگیری زمان حضور کاربران در صفحات خود را افزایش دهید. این رویکرد جامع، نه تنها به شما کمک می کند تا از رقبای خود پیشی بگیرید و محتوایی منحصر به فرد و کاربردی ارائه دهید، بلکه در نهایت منجر به افزایش ترافیک ارگانیک، بهبود نرخ تبدیل و ساختن یک برند قوی و معتبر در فضای آنلاین خواهد شد.

به یاد داشته باشید که سئو یک فرآیند مداوم است و بهبود Dwell Time نیز نیازمند پایش مستمر، تحلیل داده ها و بهینه سازی های پی در پی است. با تمرکز بر نیازهای واقعی کاربران و ارائه بهترین تجربه ممکن، می توانید اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما نه تنها در رتبه های برتر موتورهای جستجو قرار می گیرد، بلکه به مقصدی ارزشمند و قابل اعتماد برای مخاطبان خود تبدیل می شود.