ثبت لوکیشن
طراحی لوگو حرفه ایخبر, سئو, هوش مصنوعی
سهم خیره کننده ChatGPT از جستجوهای گوگل: آیا عصر جدیدی در راه است؟ تحلیل Ahrefs
تیم تحریریه استاد آی تی گزارش می دهد: در یک تحول شگفت انگیز در دنیای فناوری و جستجوی اطلاعات، پاتریک استاکس (Patrick Stox)، مشاور محصول و سفیر برند Ahrefs، در گزارشی تکان دهنده فاش کرده است که ChatGPT، غول هوش مصنوعی مکالمه ای، اکنون ۱۲ درصد از حجم جستجوی روزانه گوگل را به خود اختصاص داده است.
این آمار، نه تنها نشان دهنده رشد خیره کننده ChatGPT است، بلکه زنگ خطری جدی را برای مدل های سنتی جستجو و ترافیک وب سایت ها به صدا در می آورد. این مطالعه عمیق، که بر اساس داده های جولای ۲۰۲۵ است، ابعاد جدیدی از رقابت میان موتورهای جستجوی سنتی و پلتفرم های هوش مصنوعی مولد را آشکار می سازد.
رقابت غول ها: ChatGPT در برابر گوگل
بر اساس تحلیل های Ahrefs، در حالی که گوگل روزانه ۱۳.۷ میلیارد جستجو را پردازش می کند، ChatGPT با ۲.۵ میلیارد درخواست روزانه، سهم قابل توجهی از این بازار را به دست آورده است. این رقم معادل ۱۸ درصد از کل حجم جستجوی گوگل است. با این حال، پاتریک استاکس تاکید می کند که اگرچه این دو پلتفرم در ظاهر به یکدیگر نزدیک می شوند، اما ماهیت استفاده کاربران از آنها کاملاً متفاوت است. این تفاوت در نحوه تعامل کاربران با هوش مصنوعی مولد در مقابل موتورهای جستجوی سنتی، نقطه محوری این تحلیل هیجان انگیز است.
تعریف «جستجو» در عصر هوش مصنوعی
یکی از نکات کلیدی که استاکس به آن اشاره می کند، تعریف «جستجو» در دنیای ChatGPT است. او توضیح می دهد که همه درخواست ها در ChatGPT ماهیت جستجوی سنتی ندارند. بر اساس تحقیقات OpenAI و هاروارد، تنها ۲۴ درصد از مکالمات ChatGPT «جستجوی خالص» (Pure Search) هستند، در حالی که ۵۱.۶ درصد «قصد پرسشگری» (Asking Intent) دارند که شامل درخواست مشاوره، دیدگاه یا اطلاعات برای بهبود قضاوت است.
استاکس با دیدگاهی متفاوت، ۶۵ درصد از کاربردهای ChatGPT را به عنوان «جستجو مانند» (Search like) طبقه بندی می کند؛ یعنی مواردی که به طور سنتی در گوگل جستجو می شدند. این طبقه بندی نشان می دهد که ChatGPT در حوزه جستجوهای سنتی، حدود ۱.۶۲۵ میلیارد درخواست روزانه را پاسخ می دهد که معادل ۱۱.۸۶ درصد از حجم جستجوی گوگل است. این عدد، حتی از حجم جستجوی روزانه بینگ (۱.۲ میلیارد) نیز فراتر رفته و ChatGPT را به یک رقیب جدی در این عرصه تبدیل کرده است.
ترافیک وب سایت ها: تفاوت ۱۸۹ برابری
جایی که تفاوت های بنیادین میان ChatGPT و گوگل آشکار می شود، در میزان ترافیکی است که این دو پلتفرم به وب سایت ها هدایت می کنند. گزارش Ahrefs به وضوح نشان می دهد که گوگل ۱۹۰ برابر بیشتر از ChatGPT، ترافیک به وب سایت ها ارسال می کند. گوگل تقریباً ۴۰ درصد از کل ترافیک وب سایت ها را تامین می کند، در حالی که سهم ChatGPT تنها ۰.۲۱ درصد است.
این شکاف عظیم، پیامدهای عمیقی برای ناشران محتوا، بازاریابان دیجیتال و متخصصان سئو دارد. مدل کسب و کار گوگل بر پایه اتصال کاربران به وب سایت ها استوار است، در حالی که ChatGPT کاربران را در فضای مکالمه خود نگه می دارد و نیاز به مراجعه به منابع خارجی را کاهش می دهد.
نرخ کلیک (CTR): ۹۶ درصد کمتر برای ChatGPT
یکی دیگر از یافته های مهم این گزارش، تفاوت فاحش در نرخ کلیک (CTR) است. پاتریک استاکس محاسبه کرده است که نرخ کلیک ChatGPT در مقایسه با گوگل، ۹۶ درصد کمتر است. این بدان معناست که حتی زمانی که ChatGPT اطلاعاتی را ارائه می دهد که می تواند به یک وب سایت خارجی لینک شود، کاربران تمایل کمتری به کلیک بر روی آن لینک ها و ترک محیط مکالمه دارند. این پدیده، مفهوم «جستجوی مولد» (Generative Search) را به چالش می کشد و نشان می دهد که چگونه هوش مصنوعی می تواند تجربه کاربری را تغییر دهد و در عین حال، مدل های درآمدی مبتنی بر ترافیک وب را تحت تاثیر قرار دهد.
کارشناسان استاد آی تی معتقدند که این تغییر پارادایم در نحوه جستجو و مصرف اطلاعات، نیازمند بازنگری استراتژی های سئو و بازاریابی دیجیتال است. با ظهور موتورهای جستجوی مولد (Generative Search Engines) و مدل های زبانی بزرگ (Large Language Models – LLMs) مانند ChatGPT، بهینه سازی برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization – SEO) دیگر تنها به معنای رتبه بندی در نتایج سنتی نیست. اکنون، بهینه سازی محتوا برای هوش مصنوعی (AI Optimization) و درک نحوه تعامل کاربران با این سیستم ها، اهمیت فزاینده ای یافته است.
آینده سئو و ترافیک وب سایت ها
این گزارش، تصویری هیجان انگیز و در عین حال نگران کننده از آینده جستجو ارائه می دهد. در حالی که ChatGPT توانسته است در مدت زمان کوتاهی سهم قابل توجهی از حجم جستجو را به خود اختصاص دهد و حتی از رقبای قدیمی مانند بینگ پیشی بگیرد، اما مدل آن برای وب سایت ها چالش برانگیز است.
اگر هوش مصنوعی مولد، آینده جستجو باشد، صاحبان وب سایت ها باید به دنبال راه های جدیدی برای جذب ترافیک و تعامل با کاربران باشند. این امر می تواند شامل بهینه سازی محتوا برای پاسخ های مستقیم هوش مصنوعی، ایجاد محتوای تعاملی تر و یا حتی توسعه مدل های کسب و کار جدید باشد که کمتر به ترافیک مستقیم از موتورهای جستجو وابسته هستند.
جمع بندی
تحلیل Ahrefs به وضوح نشان می دهد که ما در آستانه یک دگرگونی بزرگ در نحوه جستجو و کشف اطلاعات هستیم. ChatGPT نه تنها یک ابزار مکالمه ای قدرتمند است، بلکه به سرعت در حال تبدیل شدن به یک نیروی غالب در فضای جستجو است. این پدیده، فرصت ها و چالش های جدیدی را برای اکوسیستم وب ایجاد می کند و نیازمند سازگاری و نوآوری از سوی همه فعالان این حوزه است. برای موفقیت در این عصر جدید، درک عمیق از رفتار کاربران و قابلیت های هوش مصنوعی مولد ضروری است.
منبع:
ChatGPT Has 12% of Google’s Search Volume but Google Sends 190x More Traffic to Websites
