عنصرهای E-E-A-T در سئو چیست؟ ۱۰ راهکار عملی برای افزایش و حفظ آن

چند سال پیش، در دنیای پر رقابت وب فارسی، وبسایتی نوپا در حوزه آموزش آشپزی شروع به کار کرد. این وبسایت نه بودجه تبلیغاتی زیادی داشت و نه از ابتدا تیمی بزرگ. اما یک ویژگی بارز داشت: تمام دستور پخت ها توسط یک آشپز حرفه ای با سال ها تجربه نوشته می شد. او نه تنها دستورالعمل ها را به دقت توضیح می داد، بلکه نکات ریز و تجربی خود را نیز اضافه می کرد؛ مثلا اینکه چگونه یک ادویه خاص را در زمان مناسب اضافه کنید تا عطر آن حفظ شود، یا چطور با یک ترفند ساده، غذایی را که به نظر سخت می رسد، به راحتی آماده کنید.

کاربران به سرعت متوجه این تفاوت شدند. آنها می دیدند که محتوای این سایت نه تنها اطلاعات دقیق می دهد، بلکه از یک تجربه واقعی نشات گرفته است. نویسنده، تخصص خود را در هر کلمه نشان می داد و به مرور زمان، این وبسایت به یک مرجع معتبر در زمینه آشپزی تبدیل شد. اعتماد کاربران به این منبع آنقدر بالا رفت که هر دستور پختی از این سایت را بدون تردید امتحان می کردند. این داستان واقعی، خلاصه ای از قدرت E-E-A-T در سئو است؛ مفهومی که گوگل برای ارزیابی کیفیت و اعتبار محتوا به کار می برد و می تواند تفاوت بین یک وبسایت معمولی و یک وبسایت موفق را رقم بزند. در این مقاله، به طور جامع به بررسی اصول E-E-A-T می پردازیم و ۱۰ راهکار عملی برای افزایش و حفظ آن را ارائه خواهیم داد.

E-E-A-T چیست و چرا اهمیت دارد؟

در دنیای همیشه در حال تغییر خدمات سئو، گوگل همواره به دنبال ارائه بهترین و مرتبط ترین نتایج به کاربران خود است. برای دستیابی به این هدف، گوگل معیارهای مختلفی را برای ارزیابی کیفیت محتوا در نظر می گیرد. یکی از مهم ترین این معیارها، مفهوم E-E-A-T است که مخفف چهار کلمه کلیدی Experience (تجربه)، Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (اعتماد) است. این چهار فاکتور، ستون های اصلی محتوای با کیفیت از دید گوگل را تشکیل می دهند.

E-E-A-T از کجا آمد؟

مفهوم E-A-T (بدون E اول) اولین بار در سال ۲۰۱۴ و با انتشار دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل (Search Quality Rater Guidelines) معرفی شد. این دستورالعمل ها، راهنمایی برای ارزیاب های انسانی گوگل هستند تا کیفیت صفحات وب را بر اساس معیارهای مشخصی بسنجند. هدف اصلی گوگل از معرفی E-A-T، مبارزه با اطلاعات نادرست و محتوای بی کیفیت، به ویژه در موضوعات حساس و مهمی مانند سلامت، مالی و امنیت (که به آنها YMYL یا Your Money Your Life گفته می شود) بود. گوگل می خواست اطمینان حاصل کند که کاربران در این حوزه ها، اطلاعاتی دقیق و قابل اعتماد دریافت می کنند.

در دسامبر ۲۰۲۲، گوگل یک بروز رسانی مهم در دستورالعمل های خود اعمال کرد و E-A-T را به E-E-A-T تغییر داد. این تغییر با اضافه شدن یک E دیگر به معنای Experience (تجربه) همراه بود. این نشان می دهد که گوگل اهمیت بیشتری به تجربه دست اول و واقعی تولید کننده محتوا می دهد. به عبارت دیگر، صرف داشتن تخصص، اعتبار و اعتماد کافی نیست؛ بلکه داشتن تجربه عملی و واقعی در مورد موضوع نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.

تفاوت E-A-T و E-E-A-T چیست؟

همانطور که اشاره شد، تفاوت اصلی بین E-A-T و E-E-A-T در اضافه شدن فاکتور Experience (تجربه) است. بیایید نگاهی دقیق تر به هر یک از این عناصر بیندازیم:

• Experience (تجربه): این عنصر به این معناست که آیا تولید کننده محتوا، تجربه دست اول و واقعی در مورد موضوع مورد بحث دارد یا خیر. به عنوان مثال، اگر در مورد یک محصول نقد و بررسی می نویسید، آیا واقعا از آن محصول استفاده کرده اید؟ اگر در مورد یک مکان سفر می نویسید، آیا واقعا به آنجا سفر کرده اید؟ گوگل به دنبال شواهدی است که نشان دهد محتوا بر اساس تجربه عملی و نه صرفا اطلاعات جمع آوری شده از منابع دیگر، تولید شده است.
• Expertise (تخصص): تخصص به دانش و مهارت عمیق تولید کننده محتوا در یک زمینه خاص اشاره دارد. آیا نویسنده یا وبسایت، در حوزه مورد بحث، دانش کافی و تخصصی دارد؟ به عنوان مثال، یک مقاله پزشکی باید توسط یک پزشک یا متخصص سلامت نوشته شود، نه یک فرد عادی.
• Authoritativeness (اعتبار): اعتبار به شهرت و جایگاه یک فرد یا وبسایت به عنوان یک منبع قابل اعتماد و مرجع در یک حوزه خاص اشاره دارد. آیا دیگران (متخصصان، رسانه ها، کاربران) شما یا وبسایت شما را به عنوان یک منبع معتبر می شناسند و به آن ارجاع می دهند؟ بک لینک ها از سایت های معتبر، ذکر نام در رسانه ها و نظرات مثبت کاربران، همگی به افزایش اعتبار کمک می کنند.
• Trustworthiness (اعتماد): اعتماد به معنای قابل اطمینان بودن، دقیق بودن و صادق بودن محتوا و وبسایت است. آیا کاربران می توانند به اطلاعاتی که ارائه می دهید اعتماد کنند؟ آیا وبسایت شما امن است؟ آیا اطلاعات تماس و سیاست های حریم خصوصی شما شفاف است؟ اعتماد، پایه و اساس هر سه فاکتور دیگر است و بدون آن، هیچ یک از Eهای دیگر معنایی نخواهند داشت.

چرا E-E-A-T برای سئو حیاتی است؟

E-E-A-T به طور مستقیم یک فاکتور رتبه بندی نیست، اما به شدت بر نحوه ارزیابی کیفیت محتوای شما توسط الگوریتم های گوگل تاثیر می گذارد. گوگل از E-E-A-T برای درک اینکه آیا محتوای شما ارزش ارائه به کاربران را دارد یا خیر، استفاده می کند. دلایل حیاتی بودن E-E-A-T برای سئو عبارتند از:

1. افزایش کیفیت نتایج جستجو: گوگل می خواهد بهترین و قابل اعتمادترین اطلاعات را به کاربران خود ارائه دهد. E-E-A-T به گوگل کمک می کند تا محتوای با کیفیت بالا را از محتوای بی کیفیت یا گمراه کننده تشخیص دهد.
2. محافظت از کاربران: به ویژه در موضوعات YMYL، محتوای با E-E-A-T بالا می تواند از کاربران در برابر اطلاعات نادرست یا مضر محافظت کند. به عنوان مثال، اطلاعات غلط پزشکی می تواند عواقب جدی داشته باشد.
3. ساخت برند و اعتبار: وبسایت هایی که به طور مداوم محتوای با E-E-A-T بالا تولید می کنند، به مرور زمان به عنوان منابع معتبر و قابل اعتماد شناخته می شوند. این امر نه تنها به سئو کمک می کند، بلکه برندسازی و اعتبار آنلاین شما را نیز تقویت می کند.
4. تاثیر بر الگوریتم های آینده: با توجه به تمرکز روزافزون گوگل بر درک معنایی و کیفیت محتوا، E-E-A-T نقش پررنگ تری در الگوریتم های آینده خواهد داشت. سرمایه گذاری بر E-E-A-T امروز، سرمایه گذاری بر آینده سئو شماست.
5. افزایش ترافیک و تعامل: محتوای با کیفیت و قابل اعتماد، کاربران بیشتری را جذب می کند و آنها را تشویق به ماندن بیشتر در سایت و تعامل با محتوا می کند. این امر به نوبه خود سیگنال های مثبتی به گوگل ارسال می کند و می تواند به بهبود رتبه بندی کمک کند.

چگونه E-E-A-T را اندازه گیری کنیم؟

همانطور که پیشتر اشاره شد، E-E-A-T یک فاکتور رتبه بندی مستقیم نیست که بتوان آن را با یک عدد یا معیار مشخص اندازه گیری کرد. در واقع، E-E-A-T مجموعه ای از سیگنال ها و ویژگی هاست که گوگل از طریق الگوریتم های پیچیده و همچنین ارزیاب های انسانی خود، کیفیت کلی یک صفحه و وبسایت را بر اساس آنها می سنجد. با این حال، می توانیم با بررسی معیارهای خاص و استفاده از ابزارهای موجود، درک بهتری از وضعیت E-E-A-T وبسایت خود پیدا کنیم و برای بهبود آن تلاش کنیم.

معیارهای گوگل برای ارزیابی E-E-A-T

گوگل از طریق ارزیاب های کیفیت جستجو (Search Quality Raters) خود، به صورت دستی وبسایت ها را بررسی می کند و بازخورد آنها به گوگل کمک می کند تا الگوریتم های خود را برای شناسایی محتوای با کیفیت بهتر آموزش دهد. این ارزیاب ها به دنبال چه چیزهایی هستند؟

• شهرت نویسنده یا وبسایت: آیا نویسنده یا وبسایت در حوزه مورد نظر شناخته شده و معتبر است؟ آیا جوایز، افتخارات یا تقدیرنامه هایی دارد؟
• محتوای دقیق و مستند: آیا محتوا بر اساس حقایق، آمار و منابع معتبر نوشته شده است؟ آیا به منابع ارجاع داده شده است؟
• به روز بودن محتوا: آیا محتوا به طور منظم به روز می شود و اطلاعات قدیمی یا نادرست ندارد؟
• امنیت وبسایت: آیا وبسایت از پروتکل HTTPS استفاده می کند؟ آیا اطلاعات کاربران را به درستی محافظت می کند؟
• تجربه کاربری (UX): آیا وبسایت کاربرپسند است؟ آیا ناوبری آسان دارد؟ آیا تبلیغات مزاحم ندارد؟
• نظرات و بازخوردهای کاربران: آیا کاربران نظرات مثبت یا منفی در مورد وبسایت یا محصولات/خدمات آن دارند؟
• اطلاعات تماس و شفافیت: آیا اطلاعات تماس معتبر و قابل دسترسی در وبسایت وجود دارد؟ آیا سیاست های حریم خصوصی و شرایط استفاده از خدمات به وضوح بیان شده اند؟

ابزارهای کمکی برای سنجش E-E-A-T

اگرچه ابزار مستقیمی برای سنجش E-E-A-T وجود ندارد، اما می توان از ابزارهای مختلف سئو برای ارزیابی سیگنال هایی که به E-E-A-T کمک می کنند، استفاده کرد:

• Google Search Console: این ابزار اطلاعات ارزشمندی در مورد عملکرد وبسایت شما در نتایج جستجو، مشکلات فنی، تجربه صفحه و بک لینک ها ارائه می دهد که همگی می توانند به طور غیرمستقیم به E-E-A-T مرتبط باشند.
• Google Analytics: با بررسی معیارهایی مانند نرخ پرش (Bounce Rate)، زمان ماندگاری در صفحه (Dwell Time) و تعداد صفحات بازدید شده در هر جلسه، می توانید کیفیت تجربه کاربری و میزان جذابیت محتوای خود را ارزیابی کنید. محتوای با E-E-A-T بالا معمولا منجر به تعامل بیشتر کاربران می شود.
• ابزارهای بررسی بک لینک (مانند Ahrefs, Semrush, Moz): این ابزارها به شما کمک می کنند تا کیفیت و کمیت بک لینک های خود را بررسی کنید. بک لینک با کیفیت از سایت های معتبر، نشانه ای قوی از اعتبار و اعتماد وبسایت شما هستند.
• ابزارهای مانیتورینگ شهرت آنلاین (Online Reputation Management – ORM): با استفاده از این ابزارها می توانید نظرات و بازخوردهای کاربران در مورد برند، محصولات یا خدمات خود را در شبکه های اجتماعی، فروم ها و سایت های نقد و بررسی رصد کنید. شهرت مثبت آنلاین به طور مستقیم به Trustworthiness و Authoritativeness کمک می کند.
• بررسی دستی و تحلیل رقبا: بهترین راه برای درک E-E-A-T، بررسی دستی وبسایت خود و مقایسه آن با رقبای برتر در حوزه کاریتان است. به این فکر کنید که چرا وبسایت های آنها معتبرتر به نظر می رسند و چه کارهایی برای بهبود E-E-A-T خود انجام داده اند. به عنوان مثال، اگر در حوزه آموزش سئو فعالیت می کنید، می توانید وبسایت هایی مانند Search Engine Land یا Moz را بررسی کنید و ببینید چگونه تخصص و اعتبار خود را به نمایش می گذارند.

۱۰ راهکار عملی برای افزایش و حفظ E-E-A-T

اکنون که با مفهوم E-E-A-T و اهمیت آن آشنا شدیم، وقت آن است که به سراغ راهکارهای عملی برویم. این ۱۰ استراتژی به شما کمک می کنند تا E-E-A-T وبسایت و محتوای خود را بهبود بخشید و در نهایت، رتبه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کنید.

۱. تولید محتوای عمیق و کاربردی با تکیه بر تجربه دست اول

محتوای شما باید فراتر از اطلاعات سطحی باشد. گوگل به دنبال محتوایی است که ارزش واقعی به کاربر ارائه دهد و این ارزش اغلب از تجربه دست اول نشات می گیرد. به جای بازنویسی مطالب دیگران، سعی کنید دیدگاه ها، تجربیات و نتایج تحقیقات خود را به اشتراک بگذارید. برای مثال، اگر در مورد یک نرم افزار خاص می نویسید، خودتان با آن کار کنید، مشکلات و راه حل های آن را تجربه کنید و سپس یافته هایتان را با جزئیات کامل و مثال های عملی بیان کنید. این کار نه تنها به بعد Experience محتوای شما کمک می کند، بلکه تخصص شما را نیز به نمایش می گذارد.

نکات عملی:

• داستان سرایی: از داستان های واقعی و تجربیات شخصی خود یا مشتریانتان استفاده کنید. این کار محتوای شما را جذاب تر و قابل ارتباط تر می کند.
• مطالعات موردی (Case Studies): نتایج پروژه ها یا تجربیات موفق خود را به صورت مطالعه موردی ارائه دهید. این کار به شدت به بعد Experience و Expertise شما کمک می کند.
• آموزش های گام به گام: اگر در مورد انجام کاری می نویسید، مراحل را به صورت گام به گام و با جزئیات کامل توضیح دهید، گویی خودتان در حال انجام آن هستید.

۲. نمایش تخصص و صلاحیت نویسنده

مهم نیست چقدر محتوای شما خوب باشد، اگر نویسنده آن ناشناس یا فاقد صلاحیت به نظر برسد، E-E-A-T شما کاهش می یابد. اطمینان حاصل کنید که هویت نویسندگان شما مشخص است و تخصص آنها به وضوح بیان شده است. این امر به ویژه برای موضوعات YMYL اهمیت بیشتری دارد.

نکات عملی:

• بایو نویسنده (Author Bio): در انتهای هر مقاله، یک بخش کوتاه برای معرفی نویسنده قرار دهید که شامل نام، تخصص، مدارک تحصیلی، سوابق کاری و هرگونه افتخار یا دستاورد مرتبط باشد.
• صفحه نویسنده (Author Page): برای هر نویسنده یک صفحه اختصاصی ایجاد کنید که در آن به تفصیل به معرفی او بپردازید و لینک به شبکه های اجتماعی حرفه ای (مانند لینکدین) یا وبسایت شخصی او را قرار دهید.
• گواهینامه ها و مدارک: اگر نویسندگان شما دارای گواهینامه ها یا مدارک تخصصی مرتبط هستند، آنها را در بایو یا صفحه نویسنده ذکر کنید.

۳. ساخت اعتبار و شهرت آنلاین

اعتبار (Authoritativeness) به این معناست که دیگران شما را به عنوان یک منبع قابل اعتماد و مرجع در حوزه خود می شناسند. این اعتبار به مرور زمان و با تلاش مداوم ساخته می شود.

نکات عملی:

• حضور فعال در صنعت: در کنفرانس ها، وبینارها و رویدادهای مرتبط با صنعت خود شرکت کنید و سخنرانی یا ارائه داشته باشید.
• انتشار در رسانه های معتبر: سعی کنید مقالات یا نظرات خود را در نشریات، وبلاگ ها یا سایت های خبری معتبر منتشر کنید.
• دریافت جوایز و تقدیرنامه ها: اگر وبسایت یا تیم شما جوایز یا تقدیرنامه هایی دریافت کرده است، آنها را به نمایش بگذارید.
• ذکر نام در وبسایت های دیگر: هرچه وبسایت های معتبر بیشتری به شما ارجاع دهند (حتی بدون لینک مستقیم)، اعتبار شما افزایش می یابد.

۴. افزایش اعتماد کاربران و موتورهای جستجو

اعتماد (Trustworthiness) پایه و اساس E-E-A-T است. بدون اعتماد، هیچ یک از فاکتورهای دیگر معنایی نخواهند داشت. اعتماد هم به محتوای شما و هم به وبسایت شما مربوط می شود.

نکات عملی:

• امنیت وبسایت (HTTPS): اطمینان حاصل کنید که وبسایت شما از پروتکل HTTPS استفاده می کند. این یک سیگنال مهم برای گوگل و کاربران است.
• سیاست های شفاف: سیاست های حریم خصوصی، شرایط استفاده از خدمات، سیاست بازگشت کالا (در صورت فروش محصول) و اطلاعات تماس خود را به وضوح در وبسایت قرار دهید.
• نظرات و بازخوردهای کاربران: نظرات مثبت کاربران را به نمایش بگذارید و به نظرات منفی به صورت حرفه ای پاسخ دهید. این کار نشان می دهد که شما به کاربران خود اهمیت می دهید.
• تصحیح اشتباهات: اگر اشتباهی در محتوای خود پیدا کردید، آن را به سرعت تصحیح کنید و در صورت لزوم، تاریخ به روز رسانی را ذکر کنید.

۵. به روز رسانی منظم و حفظ دقت محتوا

محتوای قدیمی و منسوخ شده می تواند به E-E-A-T شما آسیب برساند. به خصوص در حوزه هایی که اطلاعات به سرعت تغییر می کنند (مانند سئو)، به روز رسانی منظم محتوا حیاتی است.

نکات عملی:

• بررسی دوره ای محتوا: به صورت دوره ای محتوای قدیمی خود را بررسی کنید و اطلاعات منسوخ شده را به روز کنید.
• اضافه کردن اطلاعات جدید: با پیشرفت دانش و فناوری، اطلاعات جدیدی را به مقالات خود اضافه کنید.
• ذکر تاریخ به روز رسانی: تاریخ آخرین به روز رسانی مقاله را به وضوح در بالای صفحه نمایش دهید.

۶. ایجاد پروفایل نویسنده قوی و شفاف

همانطور که در بخش تخصص اشاره شد، نمایش هویت و صلاحیت نویسنده بسیار مهم است. یک پروفایل نویسنده قوی، به گوگل و کاربران کمک می کند تا تخصص و اعتبار شما را بهتر درک کنند.

نکات عملی:

• عکس حرفه ای: از یک عکس حرفه ای و مناسب در پروفایل نویسنده استفاده کنید.
• لینک به شبکه های اجتماعی حرفه ای: لینک به پروفایل لینکدین، توییتر یا سایر شبکه های اجتماعی حرفه ای نویسنده را قرار دهید.
• تخصص های اصلی: به وضوح تخصص های اصلی نویسنده را ذکر کنید.
• انتشارات و مقالات دیگر: اگر نویسنده مقالات دیگری در سایت شما یا سایت های دیگر دارد، به آنها لینک دهید.

۷. دریافت بک لینک های با کیفیت از منابع معتبر

بک لینک ها همچنان یکی از مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل هستند و نقش مهمی در ساخت اعتبار (Authoritativeness) دارند. بک لینک از سایت های معتبر، به گوگل نشان می دهد که محتوای شما ارزشمند و قابل استناد است.

نکات عملی:

• تولید محتوای لینک ساز: محتوایی تولید کنید که به طور طبیعی توسط دیگران لینک داده شود (مانند تحقیقات اصلی، اینفوگرافیک ها، مطالعات موردی).
• ارتباط با اینفلوئنسرها و وبلاگ نویسان: با افراد تاثیرگذار در صنعت خود ارتباط برقرار کنید و از آنها بخواهید به محتوای شما لینک دهند.
• لینک سازی داخلی: با لینک دادن به مقالات مرتبط در وبسایت خود، به گوگل کمک کنید تا ساختار سایت شما را بهتر درک کند و اعتبار را در سراسر سایت توزیع کنید. به عنوان مثال، در این مقاله که در دسته آموزش سئو قرار می گیرد، می توان به مقالات دیگر استاد آی تی در این زمینه لینک داد.

۸. بهبود تجربه کاربری (UX) و طراحی سایت

یک وبسایت با تجربه کاربری ضعیف می تواند به E-E-A-T شما آسیب برساند، حتی اگر محتوای شما عالی باشد. گوگل به شدت به تجربه کاربری اهمیت می دهد و فاکتورهایی مانند سرعت بارگذاری سایت، ریسپانسیو بودن و ناوبری آسان را در نظر می گیرد.

نکات عملی:

• سرعت سایت: از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights برای بررسی و بهبود سرعت بارگذاری سایت خود استفاده کنید.
• ریسپانسیو بودن: اطمینان حاصل کنید که وبسایت شما در تمامی دستگاه ها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) به درستی نمایش داده می شود.
• ناوبری آسان: ساختار سایت خود را ساده و منطقی طراحی کنید تا کاربران به راحتی بتوانند محتوای مورد نظر خود را پیدا کنند.
• خوانایی محتوا: از فونت های خوانا، پاراگراف های کوتاه، لیست های شماره گذاری شده و تصاویر مناسب برای بهبود خوانایی محتوای خود استفاده کنید.

۹. استفاده از داده های ساختار یافته (Schema Markup)

داده های ساختار یافته به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای شما را بهتر درک کنند. با استفاده از اسکیماهای مرتبط مانند Person (برای نویسنده)، Organization (برای وبسایت) و Article (برای مقاله)، می توانید اطلاعات دقیقی در مورد تخصص، اعتبار و اعتماد خود به گوگل ارائه دهید.

نکات عملی:

• اسکیمای نویسنده: از اسکیمای Person برای مشخص کردن نام، تخصص، وبسایت و پروفایل های اجتماعی نویسنده استفاده کنید.
• اسکیمای سازمان: از اسکیمای Organization برای ارائه اطلاعاتی در مورد برند، لوگو، اطلاعات تماس و پروفایل های اجتماعی شرکت خود استفاده کنید.
• اسکیمای نقد و بررسی: اگر محتوای شما شامل نقد و بررسی است، از اسکیمای Review برای نمایش امتیازات و نظرات کاربران استفاده کنید.

۱۰. تشویق به تعامل و بازخورد کاربران

تعامل کاربران با محتوای شما (مانند نظرات، اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی) یک سیگنال قوی برای گوگل است که نشان می دهد محتوای شما مفید و جذاب است. بازخورد کاربران نیز به شما کمک می کند تا محتوای خود را بهبود بخشید و اعتماد آنها را جلب کنید.

نکات عملی:

• فراخوان به اقدام (Call to Action): در انتهای مقاله، از کاربران بخواهید نظرات، سوالات یا تجربیات خود را به اشتراک بگذارند.
• پاسخ به نظرات: به تمام نظرات کاربران (چه مثبت و چه منفی) به صورت حرفه ای و به موقع پاسخ دهید.
• ایجاد یک جامعه کاربری: با ایجاد فروم، گروه های اجتماعی یا بخش پرسش و پاسخ، کاربران را تشویق به تعامل با یکدیگر و با شما کنید.

مثال های واقعی و ایرانی از E-E-A-T

برای درک بهتر مفهوم E-E-A-T، بیایید چند مثال واقعی از وبسایت های ایرانی را بررسی کنیم:

• مثال تجربه (Experience): وبلاگ یک کوهنورد حرفه ای که تجربیات صعود خود به قله های مختلف ایران را با جزئیات کامل، تصاویر واقعی و نکات ایمنی به اشتراک می گذارد. این محتوا به وضوح بر اساس تجربه دست اول نوشته شده و برای علاقه مندان به کوهنوردی بسیار ارزشمند است.
• مثال تخصص (Expertise): وبسایت یک وکیل پایه یک دادگستری که مقالات تخصصی در مورد مسائل حقوقی خانواده می نویسد. نویسنده با ذکر شماره پروانه وکالت، سوابق تحصیلی و تجربیات موفق خود، تخصص خود را به نمایش می گذارد.
• مثال اعتبار (Authoritativeness): وبسایت خبری معتبری که به طور مداوم اخبار دقیق و بی طرفانه منتشر می کند و توسط بسیاری از رسانه های دیگر به عنوان منبع خبر مورد استناد قرار می گیرد. این وبسایت ها به دلیل سابقه طولانی و رعایت اصول حرفه ای، اعتبار بالایی دارند.
• مثال اعتماد (Trustworthiness): فروشگاه های اینترنتی که با ارائه اطلاعات دقیق محصولات، نظرات کاربران، گارانتی اصالت کالا، سیاست های شفاف بازگشت وجه و درگاه پرداخت امن، اعتماد کاربران را جلب کرده است. کاربران با اطمینان از این سایت خرید می کنند، زیرا می دانند که حقوق آنها محفوظ است.

سوالات متداول

نتیجه گیری

E-E-A-T دیگر یک مفهوم اختیاری در سئو نیست، بلکه یک ویژگی برای اعتبار سنجی سئو سایت است. گوگل به طور فزاینده ای بر ارائه محتوای با کیفیت، دقیق و قابل اعتماد به کاربران خود تمرکز کرده است و E-E-A-T نقشه راه رسیدن به این هدف است. با سرمایه گذاری بر روی تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد، نه تنها می توانید رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب کنید، بلکه می توانید یک برند قوی و پایدار بسازید که کاربران به آن اعتماد دارند و به آن وفادار می مانند. به یاد داشته باشید که E-E-A-T یک شبه به دست نمی آید؛ این یک ماراتن است، نه یک دوی سرعت. با تولید مداوم محتوای ارزشمند، نمایش تخصص خود، ساخت اعتبار آنلاین و جلب اعتماد کاربران، می توانید در این ماراتن پیروز شوید و به یک منبع پیشرو در حوزه کاری خود تبدیل شوید.