ترافیک سئو اجتماعی: چرا رسانه های اجتماعی از جستجوی ارگانیک پیشی گرفتند؟

تیم تحریریه استاد آی تی گزارش می دهد: در یک تحول قابل توجه در دنیای بازاریابی دیجیتال، داده های جدید حاکی از آن است که رسانه های اجتماعی اکنون سهم بیشتری از ترافیک ورودی به کسب و کارهای کوچک و متوسط (SMBs) را نسبت به جستجوی ارگانیک (SEO) به خود اختصاص داده اند. این یافته ها که بر اساس نظرسنجی منتشر شده توسط WordStream by LocaliQ است، نشان دهنده تغییر اولویت ها و استراتژی های بازاریابی در میان این کسب و کارها است. این نظرسنجی که بر روی بیش از ۳۰۰ کسب و کار کوچک در ایالات متحده انجام شده، ابعاد جدیدی از مفهوم ترافیک سئو اجتماعی را آشکار می سازد.

رسانه های اجتماعی، پیشتاز ترافیک برای کسب و کارهای کوچک

بر اساس این گزارش، ۶۴ درصد از کسب و کارهای کوچک و متوسط، رسانه های اجتماعی را به عنوان منبع اصلی ترافیک خود معرفی کرده اند. این در حالی است که تنها ۵۲ درصد از آنها، جستجوی ارگانیک را منبع اصلی ترافیک می دانند. این آمار نشان می دهد که پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، لینکدین و فیسبوک، به ابزارهای حیاتی تری برای جذب مشتریان بالقوه تبدیل شده اند.

این روند به ویژه در میان کسب و کارهای خرد و تک نفره مشهودتر است. بسیاری از این کسب و کارها معتقدند که رسانه های اجتماعی و بازارهای آنلاین، به اندازه ای برای آنها سرنخ تولید می کنند که دیگر نیازی به داشتن وب سایت اختصاصی ندارند. با این حال، کارشناسان استاد آی تی معتقدند که اتکا صرف به یک کانال، ریسک بزرگی است و یک استراتژی جامع، همیشه شامل یک وب سایت قوی به عنوان پایگاه اصلی است.

کاهش ترافیک ناشی از به روزرسانی های گوگل

یکی از دلایل این تغییر، نوسانات و کاهش ترافیک ناشی از به روزرسانی های مداوم گوگل و ظهور نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی است. حدود ۴۰ درصد از کسب و کارهای کوچک و متوسط اعلام کرده اند که به دلیل آپدیت های گوگل و جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، ترافیک خود را از دست داده اند. این ضربه برای شرکت های بزرگتر شدیدتر بوده و تقریباً نیمی از آنها کاهش ترافیک را گزارش کرده اند.

با وجود این کاهش، ۷۲ درصد از کسب و کارهای مورد بررسی همچنان استراتژی سئوی خود را “موثر” می دانند. این امر نشان دهنده درک این موضوع است که سئو یک فرآیند بلندمدت و حیاتی است که نمی توان آن را به طور کامل کنار گذاشت. ترکیب سئو با استراتژی های ترافیک سئو اجتماعی، یک رویکرد متعادل برای مقابله با این نوسانات است.

نقش هوش مصنوعی در جذب ترافیک و دیده شدن

ظهور خلاصه های تولید شده توسط هوش مصنوعی در نتایج جستجو، یک کانال جدید و مهم برای کسب و کارها ایجاد کرده است. این خلاصه ها، تصمیمات اولیه خریداران را شکل می دهند و می توانند آنها را به سمت محصولات رقیب هدایت کنند. به همین دلیل، ۵۰ درصد از کسب و کارهای کوچک و متوسط، ارجاعات و ذکر نام برند خود در نتایج هوش مصنوعی را زیر نظر دارند. این میزان در میان کسب و کارهای بزرگتر به ۷۰ درصد می رسد.

بزرگترین نگرانی کسب و کارها، مشاهده نام رقبایشان در خلاصه های هوش مصنوعی به جای خودشان است. با این حال، یک مزیت مهم این است که مدل های هوش مصنوعی اغلب از سایت هایی فراتر از ۱۰ نتیجه برتر گوگل استفاده می کنند. این فرصتی نادر برای برندهای کوچکتر فراهم می کند تا دیده شوند، حتی اگر در رتبه های بالای جستجوی ارگانیک نباشند.

استراتژی های سازگاری با هوش مصنوعی

برای افزایش دیده شدن در نتایج هوش مصنوعی، کسب و کارها در حال اتخاذ اقداماتی هستند که با اصول اولیه سئو همپوشانی دارند. مهمترین اقدامات عبارتند از:

• استفاده از عناوین واضح و توصیفی (۳۵ درصد)
• بهبود خوانایی محتوا (۲۶ درصد)
• رفع مشکلات فنی پایه مانند سرعت سایت و عملکرد موبایل (۲۴ درصد)

کسب و کارهای بزرگتر نیز اقدامات پیشرفته تری مانند ایجاد ذکر نام برند در منابع خارجی (۳۳ درصد) و افزودن داده های ساختاریافته (۳۰ درصد) را در دستور کار قرار داده اند. این اقدامات نه تنها سئوی سنتی را تقویت می کنند، بلکه شانس حضور در خلاصه های هوش مصنوعی را نیز افزایش می دهند.

اهمیت صفحات اصلی در جذب ترافیک هوش مصنوعی

در میان کسب و کارهایی که ترافیک هوش مصنوعی را ردیابی می کنند، صفحات اصلی (Homepages) با ۵۷ درصد، بیشترین ارجاع را از مدل های هوش مصنوعی دریافت کرده اند. پس از آن، صفحات محصول یا خدمات با ۴۸ درصد و صفحات تماس با ۳۴ درصد قرار دارند. این آمار نشان می دهد که صفحات اصلی وب سایت، همچنان نقش حیاتی در هدایت ترافیک و اعتباردهی به کسب و کار دارند.

برای تقویت این صفحات، تیم استاد آی تی توصیه می کند که کسب و کارها به طور مداوم محتوای صفحات اصلی خود را به روزرسانی کنند. همچنین، برای بهبود سئوی داخلی، می توانند از خدمات استاد آی تی برای بهینه سازی ساختار سایت و لینک سازی داخلی استفاده کنند. یک لینک داخلی قوی به صفحه اصلی وب سایت، می تواند اعتبار و رتبه سایت را به طور چشمگیری افزایش دهد.

جمع بندی و چشم انداز آینده:

تغییر توازن قدرت از جستجوی ارگانیک به سمت رسانه های اجتماعی و ظهور هوش مصنوعی، نشان دهنده لزوم انعطاف پذیری در استراتژی های بازاریابی است. کسب و کارهای کوچک و متوسط باید به طور همزمان بر روی تقویت سئوی فنی، تولید محتوای با کیفیت و حضور فعال در شبکه های اجتماعی تمرکز کنند تا بتوانند از هر دو منبع اصلی ترافیک بهره ببرند.

---

منابع:
Social media beats SEO as SMBs’ top traffic source, survey says – Search Engine Land