هشدار جان مولر: سایت های بدحال ممکن است نیاز به شروع مجدد داشته باشند

تیم تحریریه استاد آی تی گزارش می دهد که در پی افزایش استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای تولید محتوای انبوه و کم کیفیت، بحث در مورد نحوه بازیابی وب سایت هایی که از این طریق آسیب دیده اند، داغ شده است. در همین راستا، جان مولر، تحلیلگر ارشد جستجوی گوگل، در یک اظهارنظر صریح، دیدگاه گوگل را در مورد این سایت ها روشن کرد. وی تاکید کرد که سایت هایی که در «وضعیت بدی» قرار دارند، به جای تلاش برای بازنویسی جزء به جزء محتوا، باید به فکر یک بازنگری اساسی و حتی شروع مجدد باشند.

اهمیت ارزش و اصالت محتوا

توصیه مولر در پاسخ به سوالی در مورد یک وب سایت بود که محتوای انگلیسی تولید شده توسط هوش مصنوعی را با محتوای پرتغالی نوشته شده توسط انسان جایگزین کرده بود، اما همچنان با مشکل «خزش شده – اما ایندکس نشده» (Crawled – currently not indexed) مواجه بود.

فراتر از نویسنده: تمرکز بر ارزش

مولر در پاسخ خود، مسئله را از دوگانه «هوش مصنوعی در مقابل انسان» فراتر برد و بر ارزش افزوده سایت برای وب تمرکز کرد. او به صراحت اعلام کرد:

«من به این موضوع به عنوان هوش مصنوعی یا غیر هوش مصنوعی نگاه نمی کنم، بلکه به ارزشی که سایت به وب اضافه می کند، توجه دارم. صرف بازنویسی محتوای هوش مصنوعی توسط یک انسان، این موضوع را تغییر نمی دهد و آن را معتبر نمی سازد.»

این دیدگاه، همسو با دستورالعمل های گسترده تر گوگل در مورد محتوای مفید (Helpful Content) است که بر تخصص، تجربه، اصالت و اعتماد (E-E-A-T) تاکید دارد. مشکل اصلی این سایت ها، سابقه تولید محتوای بی ارزش است که اعتماد گوگل به کل دامنه را از بین برده است.

چرا بازسازی کامل یا شروع مجدد؟

مولر در ادامه، راهکار عملی برای این وب سایت ها را ارائه داد. او پیشنهاد کرد که به جای نگاه کردن به این فرآیند به عنوان یک پروژه ویرایشی، آن را به عنوان یک شروع کاملا جدید در نظر بگیرند.

مقایسه مسیر بازیابی

مولر یک مقایسه کلیدی در مورد زمان بندی بازیابی ارائه کرد:

«شروع با یک وضعیت بد، سخت تر از شروع با یک دامنه جدید خواهد بود (و شاید طولانی تر، شاید خیلی طولانی تر)، اما گاهی اوقات ارزشش را دارد.»

این بدان معناست که سایت هایی با سابقه منفی، باید انتظار یک دوره بازیابی طولانی و دشوار را داشته باشند. در مقابل، یک دامنه جدید و تمیز می تواند سریع تر به نتایج برسد. این موضوع برای مدیران وب سایت ها یک تصمیم استراتژیک مهم ایجاد می کند: آیا زمان و منابع لازم برای یک بازیابی طولانی را دارند، یا بهتر است با یک برند و دامنه جدید، با رویکردی کاملا متفاوت و با کیفیت بالا، شروع کنند؟

کارشناسان استاد آی تی معتقدند که این توصیه جان مولر، یک زنگ خطر جدی برای کسانی است که به دنبال میان برهای سئو هستند. مشکل اصلی، صرفا جریمه شدن توسط الگوریتم های گوگل نیست، بلکه از دست دادن اعتبار دامنه است. بازگرداندن این اعتبار، نیازمند تعهد بلندمدت به تولید محتوای با کیفیت، هدفمند و اصیل است. در واقع، بازنویسی محتوا بدون تغییر در هدف و ارزش پیشنهادی سایت، مانند رنگ کردن یک دیوار فرسوده است. برای موفقیت در سئو، باید زیرساخت و محتوای سایت، از ابتدا بر اساس اصول E-E-A-T بنا شود.

راهکار عملی برای وب سایت های آسیب دیده

برای وب سایت هایی که در وضعیت نامناسبی قرار دارند، چند گام اساسی وجود دارد که باید برداشته شود:

1. ارزیابی صادقانه: ابتدا باید مشخص شود که آیا سایت واقعا ارزش بازیابی دارد یا خیر. اگر محتوای بی کیفیت بخش عمده ای از سایت را تشکیل می دهد، شاید بهتر باشد بخش های آسیب دیده را به طور کامل حذف کرد.
2. تعریف مجدد هدف: سایت باید یک هدف واضح و ارزش پیشنهادی منحصر به فرد داشته باشد. این هدف باید فراتر از کسب رتبه در گوگل باشد و به نیاز واقعی کاربران پاسخ دهد.
3. تولید محتوای اصیل: هر محتوای جدیدی که منتشر می شود، باید توسط متخصصان انسانی و با تمرکز بر تجربه و تخصص تولید شود. استفاده از هوش مصنوعی باید صرفا به عنوان یک ابزار کمکی و نه تولیدکننده اصلی محتوا باشد.

جمع بندی

توصیه جان مولر یک پیام واضح دارد: در دنیای سئو، کیفیت و اصالت حرف اول را می زند. سایت هایی که به دلیل محتوای بی کیفیت آسیب دیده اند، باید به جای راه حل های موقت، به دنبال یک تحول بنیادین باشند. این تحول ممکن است به معنای بازسازی کامل یا حتی شروع مجدد باشد، اما در نهایت، تنها راه برای کسب اعتماد مجدد گوگل و موفقیت پایدار در نتایج جستجو است.

منابع:

https://www.searchenginejournal.com/googles-mueller-says-sites-in-a-bad-state-may-need-to-start-over/562109/ – Google’s Mueller Says Sites In A ‘Bad State’ May Need To Start Over