دیسکاور گوگل : چگونه در Google Discover ظاهر شویم؟

دیسکاور گوگل یک فرصت جذب ترافیک هدفمند است که در گوگل سرچ کنسول نمایش آماری آن برای همکان وجود دارد. چند سال پیش، یک فروشگاه آنلاین کوچک که در زمینه فروش صنایع دستی فعالیت میکرد، با چالش بزرگی روبرو بود: چگونه میتوانست در میان رقبای بزرگ و قدرتمند، دیده شود؟ آنها همه کار کرده بودند؛ از تولید محتوای باکیفیت تا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو. اما ترافیک سایتشان به سختی رشد میکرد. تا اینکه یک روز صبح، اتفاقی عجیب رخ داد. مدیر فروشگاه با بررسی آمار بازدید سایت، متوجه یک جهش ناگهانی و عظیم در ترافیک ورودی از گوگل شد. منبع این ترافیک، نه جستجوی مستقیم، بلکه بخشی به نام «Discover» بود.

یکی از مقالات وبلاگ آنها که در مورد «هنر فراموش شده میناکاری روی سفال» بود، به طور معجزه آسایی در دیسکاور گوگل به هزاران کاربر علاقه مند نمایش داده شده بود. این اتفاق، نقطه عطفی در تاریخ آن کسب و کار کوچک بود و به آنها نشان داد که discover گوگل، چه پتانسیل عظیمی برای دیده شدن و رشد دارد. این داستان واقعی، الهام بخش این مقاله است تا به شما نشان دهیم چگونه میتوانید از این فرصت طلایی استفاده کنید و محتوای خود را در مقابل چشمان میلیونها کاربر قرار دهید. برای جذب ترافیک هم سطح دیسکاور به صورت ارگانیک، باید هزینه سئو بسیاری پرداخت کنید. در ادامه خواهید آموخت چگونه رایگان وارد دیسکاور گوگل شوید.

Google Discover چیست؟ فراتر از یک موتور جستجو

گوگل دیسکاور (Google Discover) یک فید محتوای شخصی سازی شده است که در صفحه اصلی اپلیکیشن گوگل و نسخه موبایل مرورگر کروم نمایش داده میشود. برخلاف جستجوی سنتی که کاربر باید به دنبال اطلاعات بگردد، دیسکاور محتوای مرتبط با علایق کاربر را به صورت خودکار و بدون نیاز به جستجو، به او پیشنهاد میدهد. این سیستم هوشمند با تحلیل رفتار کاربر، تاریخچه جستجو، و فعالیتهای او در سایر محصولات گوگل (مانند یوتیوب و گوگل نیوز)، محتوایی را به او نمایش میدهد که به احتمال زیاد برایش جذاب و مفید خواهد بود. در واقع، دیسکاور تلاش میکند تا قبل از اینکه شما چیزی را جستجو کنید، نیاز شما را پیش بینی کرده و محتوای مناسب را در اختیارتان قرار دهد. این ویژگی، دیسکاور را به یک ابزار قدرتمند برای کشف محتوای جدید و جذاب تبدیل کرده است.

تفاوت اصلی Discover با جستجوی گوگل

برای درک بهتر دیسکاور، باید تفاوت آن با جستجوی سنتی گوگل را بدانیم:

• جستجوی فعال در مقابل کشف غیرفعال: در جستجوی گوگل، کاربر به صورت فعال به دنبال پاسخ سوال یا اطلاعات خاصی است. اما در دیسکاور، کاربر به صورت غیرفعال و در حین مرور، با محتوای جدیدی که توسط گوگل پیشنهاد میشود، مواجه میشود.
• مبتنی بر کلمه کلیدی در مقابل مبتنی بر علاقه: نتایج جستجوی گوگل بر اساس کلمات کلیدی که کاربر وارد میکند، رتبه بندی میشوند. در حالی که محتوای دیسکاور بر اساس علایق و رفتار گذشته کاربر شخصی سازی میشود.
• ترافیک قابل پیش بینی در مقابل ترافیک غیرمنتظره: ترافیک حاصل از جستجوی ارگانیک، معمولاً قابل پیش بینی تر و پایدارتر است. اما ترافیک دیسکاور میتواند بسیار ناگهانی و انفجاری باشد و در عین حال، به همان سرعت نیز کاهش یابد.

چرا حضور در Google Discover یک فرصت طلایی است؟

شاید در نگاه اول، ترافیک غیرقابل پیش بینی دیسکاور کمی نگران کننده به نظر برسد. اما واقعیت این است که حضور در این پلتفرم، مزایای فوق العاده ای برای هر وبسایتی به همراه دارد:

• افزایش چشمگیر ترافیک سایت: همانطور که در داستان ابتدای مقاله دیدیم، دیسکاور میتواند در مدت زمان کوتاهی، حجم عظیمی از ترافیک را به سمت سایت شما روانه کند. این ترافیک، فرصتی عالی برای معرفی برند و محصولات شما به مخاطبان جدید است.
• افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness): نمایش مداوم محتوای شما در فید دیسکاور کاربران، باعث میشود نام و برند شما در ذهن آنها حک شود. این امر به ویژه برای کسب و کارهای جدید و در حال رشد، از اهمیت بالایی برخوردار است.
• دسترسی به مخاطبان هدفمند: دیسکاور محتوای شما را به کاربرانی نمایش میدهد که قبلاً به موضوعات مشابه علاقه نشان داده اند. این یعنی ترافیک ورودی از دیسکاور، کیفیتی به مراتب بالاتر از بسیاری از کانالهای دیگر دارد.
• افزایش اعتبار و اعتماد: حضور در دیسکاور، به نوعی تاییدیه از سوی گوگل برای کیفیت و اعتبار محتوای شماست. این موضوع میتواند به افزایش اعتماد کاربران و بهبود نرخ تبدیل (Conversion Rate) کمک کند. این همان چیزی است که اساتیدی مانند استاد آی تی در دوره های آموزش سئو خود بر آن تاکید دارند و شما میتوانید برای اطلاعات بیشتر به وبسایت ostadit.com مراجعه کنید.

فاکتورهای کلیدی برای حضور در Discover: چگونه دیده شویم؟

برای اینکه محتوای شما شانس حضور در دیسکاور گوگل را داشته باشد، باید به مجموعه ای از فاکتورها توجه کنید. این فاکتورها، ترکیبی از اصول سئو سنتی و ویژگیهای خاص دیسکاور هستند که در ادامه به تفصیل بررسی میشوند.

۱. تولید محتوای با کیفیت و کاربرپسند (Content Quality)

محتوا، پادشاه بلامنازع در دنیای دیجیتال است و در دیسکاور گوگل نیز این اصل به قوت خود باقی است. گوگل به دنبال محتوایی است که برای کاربرانش ارزشمند، مفید و جذاب باشد. این شامل موارد زیر میشود:

• پاسخگویی به نیاز کاربر: محتوای شما باید به سوالات کاربران پاسخ دهد و مشکلات آنها را حل کند. قبل از نوشتن، به این فکر کنید که مخاطب شما چه چیزی را میخواهد بداند و چگونه میتوانید بهترین پاسخ را به او ارائه دهید.
• منحصر به فرد بودن و عمق: از کپی کردن محتوای رقبا پرهیز کنید. محتوای شما باید دیدگاه، اطلاعات یا بینشهای منحصر به فردی ارائه دهد که در جای دیگری یافت نمیشود. به جای پرداختن سطحی به موضوع، عمیق شوید و تمام جنبه های آن را پوشش دهید.
• داستان سرایی و جذابیت: محتوایی که به خوبی روایت شده باشد و از تکنیکهای داستان سرایی استفاده کند، میتواند کاربران را بیشتر درگیر کند. از مثالهای واقعی، مطالعات موردی و تجربیات شخصی برای جذابتر کردن متن استفاده کنید.
• به روز بودن و همیشه سبز: دیسکاور هم به محتوای ترند و به روز علاقه دارد و هم به محتوای همیشه سبز (Evergreen) که در طول زمان ارزش خود را حفظ میکند. سعی کنید ترکیبی از این دو نوع محتوا را تولید کنید. برای مثال، میتوانید مقاله ای در مورد «آخرین تغییرات الگوریتم دیسکاور» بنویسید و در کنار آن، مقاله ای جامع در مورد «اصول ثابت بهینه سازی برای دیسکاور» داشته باشید.

۲. رعایت اصول E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد)

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) یکی از مهمترین فاکتورها در الگوریتمهای گوگل است که نقش حیاتی در دیسکاور نیز ایفا میکند. گوگل میخواهد مطمئن شود که محتوایی که به کاربرانش پیشنهاد میدهد، از منابع معتبر و قابل اعتماد است. برای تقویت E-E-A-T خود:

• تجربه (Experience): نشان دهید که در زمینه مورد بحث، تجربه عملی دارید. این میتواند از طریق به اشتراک گذاشتن مطالعات موردی، نتایج آزمایشها یا تجربیات شخصی باشد.
• تخصص (Expertise): محتوای شما باید نشان دهنده دانش عمیق و تخصص شما در آن حوزه باشد. از اصطلاحات تخصصی به درستی استفاده کنید و اطلاعات دقیق و مستند ارائه دهید.
• اعتبار (Authoritativeness): وبسایت شما باید به عنوان یک مرجع معتبر در صنعت خود شناخته شود. این شامل دریافت بک لینک از سایتهای معتبر، ذکر شدن توسط دیگران و داشتن نویسندگان متخصص است.
• اعتماد (Trustworthiness): سایت شما باید قابل اعتماد باشد. این شامل داشتن گواهینامه SSL، سیاستهای حفظ حریم خصوصی واضح، اطلاعات تماس معتبر و عدم وجود محتوای گمراه کننده است. به خصوص برای سایتهای YMYL (Your Money Your Life) که محتوای آنها میتواند بر سلامت، امنیت مالی یا رفاه کاربران تاثیر بگذارد، رعایت E-E-A-T از اهمیت بالایی برخوردار است.

۳. بهینه سازی بصری و جذابیت تصاویر (Visual Optimization)

دیسکاور یک پلتفرم بصری است. کاربران در حال اسکرول کردن فید خود هستند و تصاویر نقش کلیدی در جلب توجه آنها دارند. برای بهینه سازی بصری محتوای خود:

• تصاویر با کیفیت و جذاب: از تصاویر با کیفیت بالا، منحصر به فرد و مرتبط با محتوا استفاده کنید. از تصاویر استوک عمومی که در همه جا دیده میشوند، پرهیز کنید.
• اندازه مناسب تصاویر: تصاویر اصلی شما باید حداقل ۱۲۰۰ پیکسل عرض داشته باشند و نسبت تصویر ۱۶:۹ را رعایت کنند. همچنین، مطمئن شوید که تگ max-image-preview:large در سایت شما فعال است تا گوگل بتواند پیش نمایش بزرگتری از تصویر شما را نمایش دهد. (این تگ معمولاً توسط پلاگینهای سئو مانند Yoast SEO به صورت خودکار اضافه میشود).
• عدم استفاده از لوگو: از لوگوی سایت خود به عنوان تصویر اصلی مقاله در دیسکاور استفاده نکنید. گوگل ترجیح میدهد تصاویر واقعی و مرتبط با محتوا را نمایش دهد.
• ویدئوها: اگر ویدئوی مرتبط با محتوای خود دارید، حتماً آن را در مقاله قرار دهید. ویدئوها میتوانند تعامل کاربران را به شدت افزایش دهند و شانس حضور در دیسکاور را بالا ببرند.

۴. تجربه کاربری عالی در موبایل (Mobile User Experience)

دیسکاور یک تجربه کاملاً موبایل محور است. بنابراین، سایت شما باید برای کاربران موبایل بهینه شده باشد. این شامل موارد زیر است:

• طراحی واکنش گرا (Responsive Design): سایت شما باید در هر اندازه صفحه ای به درستی نمایش داده شود.
• سرعت بارگذاری بالا: کاربران موبایل صبور نیستند. سایت شما باید به سرعت بارگذاری شود. از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights برای بررسی و بهبود سرعت سایت خود استفاده کنید.
• ناوبری آسان: کاربران باید بتوانند به راحتی در سایت شما حرکت کنند و محتوای مورد نظر خود را پیدا کنند.
• عدم وجود پاپ آپ های مزاحم: پاپ آپ هایی که تجربه کاربری را مختل میکنند، میتوانند به شدت به رتبه شما در دیسکاور آسیب بزنند.

۵. استفاده از داده های ساختاریافته (Schema Markup)

اگر چه گوگل اعلام کرده است که داده های ساختار یافته به طور مستقیم برای حضور در دیسکاور الزامی نیستند، اما میتوانند به گوگل کمک کنند تا محتوای شما را بهتر درک کند. با استفاده از اسکیمای مناسب (مانند Article Schema، FAQ Schema و غیره)، اطلاعات بیشتری در مورد محتوای خود به گوگل میدهید که میتواند به نمایش بهتر آن در دیسکاور کمک کند. پلاگینهای سئو مانند Yoast SEO به شما در پیاده سازی صحیح اسکیما کمک میکنند.

۶. بهینه سازی عنوان و توضیحات (Title & Snippet Optimization)

عنوان و توضیحات محتوای شما، اولین چیزی است که کاربران در دیسکاور میبینند. برای بهینه سازی آنها:

• عنوان جذاب و بدون کلیک بیت: عنوان شما باید ماهیت محتوا را به درستی منعکس کند، جذاب باشد و کاربران را ترغیب به کلیک کند، اما از تاکتیکهای کلیک بیت که انتظارات کاربران را برآورده نمیکنند، پرهیز کنید.
• توضیحات غنی: توضیحات متا (Meta Description) شما باید خلاصه ای جذاب و دقیق از محتوا ارائه دهد و شامل کلمه کلیدی کانونی باشد. این توضیحات به گوگل کمک میکند تا محتوای شما را بهتر درک کند و به کاربران نشان دهد که مقاله شما در مورد چیست.

۷. وب استوریز (Web Stories)

وب استوریز، فرمت محتوایی موبایل محور و بصری گوگل هستند که به طور خاص برای دیسکاور طراحی شده اند. اگر محتوای شما قابلیت تبدیل شدن به وب استوری را دارد، حتماً از این فرصت استفاده کنید. وب استوریز میتوانند به سرعت در دیسکاور دیده شوند و ترافیک قابل توجهی را به سایت شما هدایت کنند. این استوریها کوتاه، جذاب و برای مصرف در موبایل بهینه شده اند.

نتیجه گیری: دیسکاور، یک ماراتن است نه یک دوی سرعت

حضور در گوگل دیسکاور میتواند یک تغییر بازی برای وبسایت شما باشد و سیل عظیمی از ترافیک و آگاهی از برند را به ارمغان بیاورد. با این حال، به یاد داشته باشید که موفقیت در دیسکاور یک شبه اتفاق نمیافتد. این یک فرآیند مداوم است که نیازمند تولید محتوای با کیفیت، رعایت اصول E-E-A-T، بهینه سازی فنی سایت و درک عمیق از نیازها و علایق مخاطبان شماست. به جای تمرکز بر روی یک مقاله، یک استراتژی محتوایی جامع و بلندمدت برای دیسکاور تدوین کنید. با صبر، پشتکار و پیروی از نکاتی که در این مقاله و مقالات آموزش سئویی ذکر شده، شما نیز میتوانید مانند آن فروشگاه کوچک صنایع دستی، شاهد جهش شگفت انگیز ترافیک سایت خود باشید و داستان موفقیت خود را در دنیای دیجیتال رقم بزنید.

سوالات متداول دیسکاور گوگل